今年雙11為何不火了 手機廠商靜悄悄!作為下半年最重要的促銷節(jié)日,每年的雙11都是手機廠商沖刺的關(guān)鍵時刻。然而,今年的雙11與往年不同,平臺和各大頭部品牌都淡化了GMV的數(shù)據(jù),戰(zhàn)報也少了許多。
今年三季度,全球手機市場出現(xiàn)回暖跡象,增速達(dá)到2.6%。但在中國市場,整體仍處于下滑階段,即便在雙11期間表現(xiàn)也不盡如人意。截至12日上午十點,只有小米發(fā)布了全渠道累計支付額的戰(zhàn)報,其他頭部手機廠商均未有動作。過去,各大品牌通常會在零點過后就開始發(fā)布各種“冠軍時刻”。
對比618,國補退潮導(dǎo)致優(yōu)惠減少,許多用戶因提前消費而降低了換機欲望。此外,今年雙11并未帶來價格上的沖擊,被消費者評價為“最沒誠意的一次促銷”。在存儲等上游元器件價格上漲的背景下,這次雙11也成為國內(nèi)手機市場的一個轉(zhuǎn)折點。
盡管如此,部分平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,手機通訊品類依舊位居GMV榜首。京東11.11期間,手機新品成交額同比增長超4倍,大屏AI手機同比增長150%。然而,數(shù)據(jù)增長的背后,往往伴隨著定語的加持,如“冠軍”、“TOP1”等字眼。今年,手機廠商們集體“隱身”,在雙11結(jié)束后沒有立即公布戰(zhàn)報,只有小米公布了全渠道和手機的總體表現(xiàn)。
小米公司宣布,截至11月11日23:59:59,全渠道累計支付金額突破290億元。小米還表示,小米手機在各大平臺國產(chǎn)手機銷量中排名第一,Xiaomi 17 Pro Max在五大平臺6k+國產(chǎn)銷量/銷額雙料冠軍。不過,從成績來看,小米的表現(xiàn)比去年有所下降。2024年,小米全渠道累計金額突破319億元,高于今年的成績??紤]到小米17系列在9月份發(fā)布,部分需求已在雙11之前消耗,這對雙11的成績造成了一定影響。
今年中秋國慶雙節(jié)期間,不少家電廠商抓住消費旺季推出促銷活動。在廣州,京東推出了“羊城家裝補貼”,最高補貼15%,達(dá)到2100元;蘇寧易購則將雙11促銷提前至國慶檔期
2025-10-10 19:22:54今年雙11提前開場逛街時種草一件衣服,就能同步看到其線上報價;買完東西不用手機,“看一看”就能支付;身材管理期看到美味的食物,就知道將攝入多少卡路里
2025-11-14 13:49:07今年雙11為何AI眼鏡賣爆了