今年雙11為何不火了 手機廠商靜悄悄
今年雙11為何不火了 手機廠商靜悄悄！作為下半年最重要的促銷節(jié)日，每年的雙11都是手機廠商沖刺的關(guān)鍵時刻。然而，今年的雙11與往年不同，平臺和各大頭部品牌都淡化了GMV的數(shù)據(jù)，戰(zhàn)報也少了許多。
今年三季度，全球手機市場出現(xiàn)回暖跡象，增速達(dá)到2.6%。但在中國市場，整體仍處于下滑階段，即便在雙11期間表現(xiàn)也不盡如人意。截至12日上午十點，只有小米發(fā)布了全渠道累計支付額的戰(zhàn)報，其他頭部手機廠商均未有動作。過去，各大品牌通常會在零點過后就開始發(fā)布各種“冠軍時刻”。
對比618，國補退潮導(dǎo)致優(yōu)惠減少，許多用戶因提前消費而降低了換機欲望。此外，今年雙11并未帶來價格上的沖擊，被消費者評價為“最沒誠意的一次促銷”。在存儲等上游元器件價格上漲的背景下，這次雙11也成為國內(nèi)手機市場的一個轉(zhuǎn)折點。
盡管如此，部分平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，手機通訊品類依舊位居GMV榜首。京東11.11期間，手機新品成交額同比增長超4倍，大屏AI手機同比增長150%。然而，數(shù)據(jù)增長的背后，往往伴隨著定語的加持，如“冠軍”、“TOP1”等字眼。今年，手機廠商們集體“隱身”，在雙11結(jié)束后沒有立即公布戰(zhàn)報，只有小米公布了全渠道和手機的總體表現(xiàn)。
小米公司宣布，截至11月11日23:59:59，全渠道累計支付金額突破290億元。小米還表示，小米手機在各大平臺國產(chǎn)手機銷量中排名第一，Xiaomi 17 Pro Max在五大平臺6k+國產(chǎn)銷量/銷額雙料冠軍。不過，從成績來看，小米的表現(xiàn)比去年有所下降。2024年，小米全渠道累計金額突破319億元，高于今年的成績?？紤]到小米17系列在9月份發(fā)布，部分需求已在雙11之前消耗，這對雙11的成績造成了一定影響。
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