全運(yùn)會喜洋洋樂融融周邊賣斷貨 消費(fèi)熱潮席卷而來(2)
熱度走高的不僅有吉祥物。本屆全運(yùn)會已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家，其中廣東省內(nèi)600多家，線上特許零售店70多家。早在9月，深圳22家官方特許零售店及線上平臺均出現(xiàn)熱銷局面，貴金屬紀(jì)念章和黃金全運(yùn)主題手機(jī)鏈成為爆款。截至10月26日，全運(yùn)會紀(jì)念品累計月銷售額環(huán)比增長高達(dá)163%。多個電商平臺顯示，不少全運(yùn)會徽章產(chǎn)品銷量已突破千件。
不少消費(fèi)品牌也推出全運(yùn)會聯(lián)名產(chǎn)品。例如，周大福推出了8款與全運(yùn)會相關(guān)的黃金珠寶產(chǎn)品，涵蓋項鏈、手鏈、手機(jī)鏈、掛件，價格從560元到19900元不等。王老吉推出的吉祥物限定包裝無糖涼茶飲料也在社交平臺走紅。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”通過“茶燃全運(yùn)”套餐贈送吉祥物冰箱貼盲袋。安踏則推出乒乓球運(yùn)動員樊振東全運(yùn)會同款衛(wèi)衣，售價349元/件。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，“體育賽事+品牌聯(lián)名”的模式實現(xiàn)了IP價值躍升和雙方互利共贏。品牌借助賽事熱度精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，賽事方則通過商業(yè)合作獲得穩(wěn)定收入并擴(kuò)大社會傳播。
值得一提的是，全運(yùn)會開幕式現(xiàn)場觀眾、志愿者及運(yùn)動員的伴手禮“廣州喜樂包”也意外走紅。這款以吉祥物“喜洋洋”“樂融融”命名的背包原本并不對外銷售，但憑借其萌態(tài)造型和實用性圈粉無數(shù)，不少網(wǎng)友紛紛喊話希望上架。面對市場的熱烈求購，全運(yùn)會開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌公開回應(yīng)，正與特許經(jīng)營單位溝通，研究將其作為“廣州禮物”正式推向市場的方案。
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