爸媽的養(yǎng)老金,快被直播騙光了私域直播間陷阱多(2)

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2025-11-12 10:44:16 觀察者網(wǎng)

私域直播間的消費(fèi)者都經(jīng)過了精準(zhǔn)篩選。這些直播間不公開對(duì)外，非邀請(qǐng)不可入。外婆常去的直播間準(zhǔn)入門檻是45歲以上。超市店長后臺(tái)可以看到每位用戶的觀看時(shí)長，那些準(zhǔn)時(shí)守候并能搶到福利券的老人通常被標(biāo)記為高付費(fèi)意愿用戶。

不久前，16個(gè)省市消協(xié)組織聯(lián)動(dòng)調(diào)查“私域直播亂象”，發(fā)現(xiàn)私域直播間通常通過組建微信群、贈(zèng)送雞蛋等小利將老年人群體誘導(dǎo)至線上平臺(tái)，進(jìn)而利用簽到獎(jiǎng)勵(lì)、積分兌換、限時(shí)促銷等方式增強(qiáng)用戶黏性。直播過程中，商家普遍存在虛假宣傳、假冒專家、夸大功效等違規(guī)行為，所售商品也存在價(jià)格虛高、物流信息不透明等問題。

更有甚者，利用私域直播的封閉性對(duì)老人實(shí)施欺詐。鐘玉的母親剛退休不久，深陷私域直播間的“國恨家仇”，一個(gè)月內(nèi)下單53筆，花費(fèi)超過11萬元。她常去的一個(gè)直播間名為“家人們回家了”。主播自稱陳晨，是一名胳膊打著石膏板的年輕女性。她聲稱這傷是在幫“爸爸媽媽們”爭奪藏品時(shí)被“壞人”槍擊所致。

該主播推銷的所謂“一錯(cuò)千金”藏品，被描述成幕后大佬朱總為普通百姓謀取的福利：購買者可月領(lǐng)補(bǔ)貼、補(bǔ)繳社保，免費(fèi)入住養(yǎng)老院，身故后還能獲98000元喪葬費(fèi)。主播甚至宣稱，該藏品最遲到2028年2月，在人民大會(huì)堂或香港佳士得拍賣，起拍價(jià)就是120萬元。然而，“一錯(cuò)千金”究竟是什么，是“錯(cuò)版幣”還是“古幣”？在近兩個(gè)小時(shí)的直播中，主播只字未提。商品鏈接中沒有詳細(xì)介紹，只有一張包裝圖，標(biāo)價(jià)2888元。

這類私域直播劇本營造出一種老人在參與“護(hù)寶”的錯(cuò)覺，讓他們覺得并非被動(dòng)消費(fèi)，而是在“做貢獻(xiàn)”。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院教授申琦分析，私域直播的核心邏輯是“先構(gòu)建緊密關(guān)系，再從中收割”，基于情感綁定的變現(xiàn)效率極高。

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