日掛中天票房文藝片市場遇冷

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2025-11-08 17:45:44 未曾青梅

一部剛拿下威尼斯影后的電影，上映后票房僅兩百多萬。辛芷蕾剛獲得大獎，風(fēng)頭正盛，但《日掛中天》上映第一天就表現(xiàn)不佳，排片高達(dá)16%，票房貢獻(xiàn)卻只有14%。電影院給了面子，觀眾卻不買賬。

這部電影成為文藝片票房崩塌的典型樣本，背后是演員的尷尬、市場的冷漠，以及文藝片在商業(yè)洪流中再次受挫的現(xiàn)實。截至11月7日下午兩點，《日掛中天》綜合票房只有231萬元。同檔期的《鐵血戰(zhàn)士：殺戮之地》首日票房就破500萬，連動畫片《小林家的龍丫頭》也表現(xiàn)不俗。票房預(yù)測機構(gòu)預(yù)計全程票房或在2500萬到4000萬之間，遠(yuǎn)低于點映時業(yè)內(nèi)預(yù)期的“能破10億”。

觀眾對影片反應(yīng)冷淡，許多人表示看片“壓抑”“沉悶”，甚至有人調(diào)侃：“感覺花錢去電影院上了一節(jié)社會倫理課?！毙淋评傺菁荚诰€，獎項夠硬，題材也有深度，但現(xiàn)實并不如人意。

《日掛中天》是一部典型的文藝片，主題是底層女性的道德困境。辛芷蕾飾演一位服裝店主“美云”，經(jīng)歷車禍、逃逸、懷孕、流產(chǎn)，整部影片籠罩在一種壓抑的灰調(diào)里。這類影片受眾天然小眾，有人欣賞其深度，也有人看十分鐘就開始刷手機。在短視頻時代，觀眾的耐心成了稀缺品。

辛芷蕾雖然拿下威尼斯影后，但爭議太多。郝蕾質(zhì)疑“扯頭發(fā)就能得影后”，讓觀眾心里打了問號。網(wǎng)上一邊倒的爭論使不少人放棄買票，“怕被教育”。她的“六連問”回應(yīng)雖理性，但沒能扭轉(zhuǎn)輿論。爭議成了關(guān)注點，電影本身反而被忽略了。

除了口碑分化，宣發(fā)策略也存在問題?！度諕熘刑臁繁究梢猿弥崴公@獎那波熱度上映，但片方拖了兩個月才上。這個時間段沒有節(jié)日加持，觀眾消費欲不高。宣發(fā)重心放在“明星包場”和“獎項營銷”上，趙麗穎、楊冪等好友包了20多場，但未能形成口碑傳播。過度強調(diào)獎項反而疏遠(yuǎn)了普通觀眾，很多人只想看一場“值回票價”的電影。而這部片子用“苦難”“隱喻”“內(nèi)心掙扎”鋪滿兩個小時，顯然不討巧。

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