黃金越漲為啥金店越少高金價(jià)抑制消費(fèi)

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2025-11-07 08:46:18 新浪

黃金越漲為啥金店越少高金價(jià)抑制消費(fèi)！過(guò)去一年，金價(jià)一路上漲，但珠寶企業(yè)卻迎來(lái)關(guān)門潮。理論上，金價(jià)上漲應(yīng)是珠寶商的利好消息，然而現(xiàn)實(shí)情況卻截然相反。周大生在三季報(bào)中指出，國(guó)際金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行對(duì)珠寶首飾的零售消費(fèi)產(chǎn)生了明顯的抑制效應(yīng)。

這種環(huán)境導(dǎo)致加盟商客戶的增補(bǔ)庫(kù)存意愿低迷，引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。截至三季度末，周大生終端門店數(shù)量為4675家，較上年同期凈減少560家，其中加盟門店減少380家。門店數(shù)量大幅減少的同時(shí)，營(yíng)收也顯著下滑。2025年前三季度，周大生實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.7億元，同比下降37.3%。

令人意外的是，公司凈利潤(rùn)卻逆勢(shì)上升3.1%，達(dá)到8.82億元。盡管營(yíng)收下降，周大生毛利率大幅提升至29.74%，同比提升9.16個(gè)百分點(diǎn)。這主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和金價(jià)上漲帶來(lái)的定價(jià)紅利。具體來(lái)看，公司加盟業(yè)務(wù)收入33.45億元，同比下降56.34%，成為主要拖累項(xiàng)；而自營(yíng)線下業(yè)務(wù)收入13.42億元，基本保持穩(wěn)定；電商業(yè)務(wù)收入19.45億元，同比增長(zhǎng)17.68%，成為少數(shù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的渠道。周大生通過(guò)堅(jiān)定的產(chǎn)品與渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，在行業(yè)寒冬中提升了盈利能力。

遭遇關(guān)店寒冬的不僅有周大生。2025年第三季度，周大福凈關(guān)閉296家門店，六福集團(tuán)則減少了49家。這一輪關(guān)店潮主要集中在加盟店。高金價(jià)環(huán)境下，加盟模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，上漲的金價(jià)既抬升了加盟商的成本，也抑制了常規(guī)首飾消費(fèi)。面對(duì)雙重壓力，許多加盟商選擇關(guān)店以控制風(fēng)險(xiǎn)。

然而，老鳳祥卻走出了與眾不同的擴(kuò)張步伐。截至2025年三季度末，老鳳祥門店總數(shù)達(dá)5625家，其中加盟門店凈增76家。公司還計(jì)劃在第四季度新開(kāi)31家連鎖門店。第三季度，老鳳祥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入146.46億元，同比增長(zhǎng)16%。老鳳祥重點(diǎn)推進(jìn)“藏寶金”“鳳祥喜事”主題店建設(shè)，并通過(guò)IP聯(lián)名推出“圣斗士星矢”“鐵臂阿童木”等黃金聯(lián)名系列，拓展年輕消費(fèi)群體。

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