細看下來,老鳳祥及其他類似企業(yè)的逆勢增長在于擺脫了同質(zhì)化競爭。傳統(tǒng)黃金首飾店讓消費者購買的理由主要是黃金本身和美觀,各占50%。而在新故事里,這些企業(yè)弱化了黃金本身的重要性,同時加強了美觀屬性,并賦予其他需求,如身份認同和聯(lián)名款的情緒價值。
不過,消費者是否愿意為這些附加價值買單還有待市場檢驗。此外,黃金交易按照投資性和非投資性用途實施差異化稅收管理,可能進一步承壓黃金零售企業(yè)的利潤,增加消費者購買黃金首飾的成本。未來,在消費者越來越趨于理性的情況下,珠寶市場可能會發(fā)生巨大變化。買黃金的人會更傾向于金條,而買首飾的人則會不顧溢價。傳統(tǒng)黃金首飾商恰好卡在這中間,因此成為了這一波黃金上漲中的被淘汰者。黃金越漲為啥金店越少 高金價抑制消費!
最近一年多來,黃金價格持續(xù)上漲成為了一個普遍現(xiàn)象。然而,周大福一年內(nèi)關(guān)閉近千家門店的消息卻讓人感到意外
2025-11-12 17:02:56金價越高金店越少兩千家金店關(guān)停