優(yōu)衣庫在華跑偏！(2)

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2025-10-14 18:20:17 中國財經(jīng)

在要客研究院院長周婷看來，優(yōu)衣庫母公司在全球獲得增長，更多得益于該品牌在全球市場擁有極高的性價比，在當(dāng)下消費環(huán)境中，優(yōu)衣庫的高性價比優(yōu)勢促進了整體業(yè)績的增長。但在大中華區(qū)市場，這種性價比優(yōu)勢并不明顯。

就業(yè)績發(fā)展相關(guān)問題，北京商報記者對優(yōu)衣庫進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

中國市場下滑

在迅銷集團亮眼的整體業(yè)績中，大中華區(qū)是個意外。2025財年，迅銷集團大中華區(qū)出現(xiàn)下滑，優(yōu)衣庫及GU收入和利潤均下降，收入減少4%，核心利潤則下滑10%。

值得注意的是，從2024財年起，迅銷集團在大中華區(qū)市場的增速就開始放緩。2024財年，該集團大中華區(qū)銷售收入為6770.63億日元，同比增長9.2%，占總收入的21.8%；營業(yè)利潤1048億日元，同比增長0.5%。與2023財年的雙位數(shù)增速相比有所放緩。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認為，優(yōu)衣庫在中國市場下滑，與中國本土市場的“特殊性”有重要關(guān)系?！爱?dāng)下中國市場線上線下全渠道模式對國際品牌有著一定的挑戰(zhàn)，特別是在下沉市場、線上市場、奧萊市場等存在價格博弈情況，這讓優(yōu)衣庫等國際品牌難有明顯優(yōu)勢。”在程偉雄看來，當(dāng)下市場價格內(nèi)卷不僅會對優(yōu)衣庫品牌產(chǎn)生影響，對市場大多快時尚大眾化品牌包括本土休閑品牌都有一定的沖擊，而這是一個階段性問題。

周婷則坦言，在當(dāng)下的消費環(huán)境中，優(yōu)衣庫的價格在中國市場并不占優(yōu)勢。

單從價格來看，優(yōu)衣庫門店單件外套的價格基本約200元，冬天的厚外套、質(zhì)感不錯的外套售價則基本約300—400元。在各大電商平臺，性價比極高的“優(yōu)衣庫平替”成為一門頗受歡迎的生意。如在淘寶、拼多多等平臺，有不少“優(yōu)衣庫平替”在銷售，價格基本在百元左右。而在小紅書平臺，更是有不少求“優(yōu)衣庫平替”的帖子。有消費者調(diào)侃：“不是優(yōu)衣庫249元買不起，而是工廠平替89元更有性價比。”

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