耐克全球市場已基本實(shí)現(xiàn)“復(fù)蘇” 新財(cái)季首戰(zhàn)告捷

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2025-10-11 09:04:01 中國商報(bào)

耐克全球市場已基本實(shí)現(xiàn)“復(fù)蘇” 新財(cái)季首戰(zhàn)告捷！近日，知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克發(fā)布了2026財(cái)年第一季度（2025年6月—8月）的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，耐克總營收實(shí)現(xiàn)增長，全球多個(gè)市場的業(yè)績呈現(xiàn)回暖趨勢。

從2021到2024財(cái)年，耐克的年?duì)I收曾穩(wěn)步上升，但在2025財(cái)年出現(xiàn)下滑。如今，經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，耐克開始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象，此次財(cái)報(bào)或?yàn)槠湓谛乱回?cái)年的表現(xiàn)打下良好基礎(chǔ)。

財(cái)報(bào)顯示，耐克2026財(cái)年第一季度總營收達(dá)到117億美元，同比增長1%，超出分析師預(yù)期。北美市場實(shí)現(xiàn)營收50.2億美元，同比增長4%；歐洲、中東和非洲地區(qū)市場營收為33.3億美元，同比增長6%；亞太及拉美地區(qū)的營收同比增長2%，達(dá)到14.9億美元。相比之下，2025財(cái)年第四季度，耐克在這些市場的收入均有所下降。

本財(cái)季，耐克自營業(yè)務(wù)營收達(dá)45億美元，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收達(dá)到68億美元，同比增長7%。前任CEO推行的DTC轉(zhuǎn)變曾導(dǎo)致企業(yè)與經(jīng)銷商關(guān)系緊張，但目前看來合作已取得良好進(jìn)展。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰表示，公司在推動(dòng)“Win Now”計(jì)劃方面取得了積極成果，特別是在北美市場、經(jīng)銷商業(yè)務(wù)和跑步等重點(diǎn)領(lǐng)域。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，匯豐銀行將耐克公司股票目標(biāo)價(jià)從88美元上調(diào)至90美元，摩根大通將其目標(biāo)價(jià)從93美元上調(diào)至100美元。零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗指出，近幾年阿迪達(dá)斯以及安踏旗下運(yùn)營的FILA等品牌均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績下滑，成熟品牌的經(jīng)營狀況受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較大。

本財(cái)季，耐克集團(tuán)庫存資產(chǎn)為81億美元，與去年同期相比減少2%。大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，庫存同比大幅下降11%，有效減輕了運(yùn)營負(fù)擔(dān)。馬崗分析稱，當(dāng)前業(yè)績反彈主要源于前期積壓的不良庫存已基本出清，品牌邁入新一輪增長周期。

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