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耐克全球市場已基本實現(xiàn)“復蘇” 新財季首戰(zhàn)告捷(2)

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2025-10-11 09:04:01  中國商報

此外，跑步業(yè)務的亮眼表現(xiàn)也是耐克市場回暖的關(guān)鍵因素。本財季，耐克跑步業(yè)務在全球市場實現(xiàn)了20%的同比增長。品牌不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新，全新路跑鞋矩陣受到市場歡迎。然而，在多方競爭格局下，耐克在跑步領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢正面臨挑戰(zhàn)，新興品牌如昂跑、Hoka以及本土品牌特步、安踏都在該領域發(fā)力。

現(xiàn)階段，耐克正積極布局各個領域，形成綜合性競爭優(yōu)勢。在越野跑市場，耐克旗下ACG品牌正全面煥新，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。同時，耐克也在兒童、女性等細分市場全面布局。本財季，耐克通過專業(yè)賽事深化品牌影響力，并發(fā)布了Nike SKIMS首個產(chǎn)品系列，覆蓋多種生活場景。

耐克集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德表示，各業(yè)務領域的復蘇節(jié)奏不同，整體進展不會呈線性發(fā)展。面對多重外部壓力，團隊將專注于可控領域，推動業(yè)務進一步復蘇。馬崗認為，國內(nèi)消費市場仍處于復蘇階段，高端品牌會受到一定影響，消費者越來越理性，更傾向于選擇性價比高的國產(chǎn)品牌。

(責任編輯：0882)
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