鉑金想復(fù)蘇但年輕人不買賬市場故事難續(xù)

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2025-07-10 07:44:47 新浪財經(jīng)

鉑金想復(fù)蘇但年輕人不買賬市場故事難續(xù)！談及鉑金，卡地亞是一個繞不開的名字。19世紀(jì)至20世紀(jì)初，卡地亞首次將鉑金用于珠寶設(shè)計，這一舉動不僅在歐洲掀起流行風(fēng)潮，還間接影響了全球?qū)徝馈Ｔ谥袊?，鉑金一度被譽為“白金”，并在婚戀市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

然而近年來，隨著黃金消費在年輕人中走紅，鉑金逐漸失去市場中心地位。從2016年到2024年，國內(nèi)鉑金珠寶需求從45噸降至12.75噸。但2025年，鉑金價格因黃金價格波動而飆升，頭部品牌的鉑金報價甚至達(dá)到每克500元，比年初上漲了40%-50%。周大福、明牌、老鳳祥等品牌紛紛重新推出鉑金首飾，水貝市場的鉑金柜臺也再次熱鬧起來。

盡管如此，年輕人對鉑金的認(rèn)知度并不高。數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費者對鉑金的認(rèn)知不足30%。雖然2024年我國鉑金首飾需求量同比增長0.8%，達(dá)到12.8噸，但這一增長在整體市場上幾乎可以忽略不計。例如，明牌珠寶的鉑金飾品業(yè)務(wù)收入僅占總營收的0.58%。

鉑金在保值率上遠(yuǎn)不如黃金，回收價格普遍低于270元/克，導(dǎo)致消費者購買后損失較大。此外，鉑金與白銀外觀相似，年輕人更傾向于選擇性價比更高的白銀或金包銀。社交平臺上，許多年輕人表示買鉑金不如買白銀劃算。

珠寶品牌面臨銷量和利潤壓力，紛紛尋找新的增長點。周大福在香港、上海等地開設(shè)的新形象店減少了黃金SKU，增加了翡翠、珍珠等高利潤產(chǎn)品。鉑金也被視為潛在的增長點，但由于認(rèn)知度低和保值性差，其復(fù)蘇之路充滿挑戰(zhàn)。

實際上，鉑金漲價并非完全因為黃金。全球鉑金需求主要來自工業(yè)領(lǐng)域，如汽車催化轉(zhuǎn)換劑、玻璃制造、醫(yī)療行業(yè)和電子行業(yè)。未來，氫能產(chǎn)業(yè)可能成為鉑金需求的主要驅(qū)動力。然而，鉑金供應(yīng)有限，2025年全球鉑金總供應(yīng)量為五年來最低，預(yù)計會出現(xiàn)30噸的供應(yīng)缺口。再生供應(yīng)也不樂觀，全球首飾行業(yè)的鉑金回收量持續(xù)下降。

種種跡象表明，鉑金一時的熱度難以滿足整個市場的野心。原材料不足成為各大珠寶品牌重拾鉑金生意的第一大難題。

(責(zé)任編輯：0882)

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