始祖鳥如何應對煙花事件的危機環(huán)保人設受質疑

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2025-09-24 09:52:53 經(jīng)濟觀察網(wǎng)

始祖鳥如何應對煙花事件的危機環(huán)保人設受質疑！9月19日，高端戶外品牌始祖鳥與藝術家蔡國強合作，在喜馬拉雅山脈上空進行了一場名為《升龍》的煙花表演。這場短短幾分鐘的藝術表演雖然點亮了夜空，卻在接下來幾天里引發(fā)了激烈的輿論爭議。在當前環(huán)保意識高漲的背景下，這樣的行為幾乎注定會招來質疑。人們紛紛質疑這種表演究竟是創(chuàng)造美還是進行“景觀暴力”。

始祖鳥一直以“環(huán)保先鋒”自居，但在此次事件中迅速失去了平日積累的道德光環(huán)。其反復強調的環(huán)保理念在高原煙花的爆炸聲中顯得異常諷刺。煙火熄滅后，公眾的憤怒卻燃燒起來。9月21日，始祖鳥和蔡國強工作室相繼發(fā)布了致歉聲明，試圖平息輿論，但這份道歉并未能解決問題，反而引發(fā)更多討論。

在國內社交平臺上，始祖鳥的致歉信顯得頗為謙卑。它承認在“藝術表達邊界”上的評估不足，表示要對自然保持更大的敬畏，并承諾在政府監(jiān)管下復核項目的生態(tài)影響，邀請第三方機構進行評估，并依結果進行補救。同時，還宣稱將長期推進藏地環(huán)保計劃與文化公益項目。然而，當人們看到海外社交媒體上的英文版道歉時，卻發(fā)現(xiàn)內容完全不同。

海外版本中，始祖鳥僅表示對煙花表演“深感遺憾”，并強調這與品牌一貫堅持的環(huán)保價值觀不符。隨后話鋒一轉，指出正與相關藝術家和中國團隊溝通，調整工作方式以避免類似情況。相比國內版本的“補救”與“反思”，海外版本更像是在撇清關系，甚至帶有一定的甩鍋意味。

公眾對此提出更強烈的質疑：既然你對全球消費者宣稱環(huán)保是核心價值，為什么在中國市場卻只愿意做表面上的彌補？既然問題出在你與藝術家的合作邏輯，為何要在英文聲明中將責任推向“藝術家和中國團隊”？這種內外不一的雙重表述，暴露出品牌在面對不同市場時的心態(tài)差異。

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