9月19日，始祖鳥與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）進(jìn)行了“升龍”藝術(shù)項(xiàng)目，通過火藥爆破點(diǎn)亮山脊上的三場(chǎng)煙花，形成一個(gè)不斷變換的“龍”形景觀。這一活動(dòng)引發(fā)了網(wǎng)友和戶外愛好者的質(zhì)疑，認(rèn)為這種放炸藥的方式可能對(duì)當(dāng)?shù)貏?dòng)植物生態(tài)造成影響。

9月21日，始祖鳥在國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)發(fā)布道歉聲明，表示在藝術(shù)表達(dá)上需要更專業(yè)的判斷，并承諾在政府監(jiān)管下重新審查項(xiàng)目對(duì)生態(tài)的影響，邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)結(jié)果采取補(bǔ)救措施。同時(shí)，推進(jìn)藏地的環(huán)保計(jì)劃和文化公益項(xiàng)目。蔡國(guó)強(qiáng)工作室也表態(tài)接受批評(píng)，愿意配合相關(guān)評(píng)估并盡力補(bǔ)救。

始祖鳥在海外社交平臺(tái)上發(fā)布的英文道歉信內(nèi)容略有不同，強(qiáng)調(diào)對(duì)青藏高原舉辦煙花表演感到遺憾，認(rèn)為這種行為與品牌推崇的環(huán)保理念不符，并表示正在與中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通，調(diào)整工作方式以避免類似事件再次發(fā)生。

部分網(wǎng)友認(rèn)為始祖鳥的道歉不夠真誠(chéng)，表現(xiàn)出內(nèi)外不一致，態(tài)度敷衍。還有人認(rèn)為他們?cè)谂c中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通時(shí)有推卸責(zé)任的意味。始祖鳥國(guó)內(nèi)客服表示不清楚兩份致歉信版本差異的具體情況。

媒體現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，9月19日晚上，蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山江孜熱龍一帶啟動(dòng)了煙花秀，點(diǎn)燃后，三段彩色火焰沿著山脊緩緩綻放。公開資料顯示，該地區(qū)位于江孜縣東頭，對(duì)于在高原上放煙花產(chǎn)生了環(huán)保方面的爭(zhēng)論。

盡管主辦方聲稱使用的是生物可降解、環(huán)保材料，并在點(diǎn)火前轉(zhuǎn)移了牧民的牲畜，用鹽磚引導(dǎo)小動(dòng)物離開，燃放完畢后還會(huì)清理殘留物，修復(fù)植被，確保不會(huì)造成生態(tài)隱患，但仍有網(wǎng)友認(rèn)為在喜馬拉雅這樣脆弱的生態(tài)環(huán)境中搞爆破是不妥的。

活動(dòng)組織者表示，使用的煙花材料在國(guó)際奧委會(huì)以及日本、美國(guó)和歐洲多地的燃放驗(yàn)證中確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。此次燃放屬于最低風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別，噪音和光線污染都低于夜間焰火，避免了對(duì)環(huán)境和公眾帶來額外干擾。生態(tài)保護(hù)方面，制定了全鏈條方案，包括預(yù)防、監(jiān)測(cè)和恢復(fù)。

日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)已在生態(tài)環(huán)境局備案，手續(xù)合規(guī)。因?yàn)槭褂玫氖黔h(huán)保材料，所以不需要進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)。選址不在生態(tài)保護(hù)區(qū)，周圍也沒有居民。目前看來，生態(tài)環(huán)境狀況完好，日后會(huì)繼續(xù)觀察。

蔡國(guó)強(qiáng)和始祖鳥接連表達(dá)了歉意，相關(guān)部門也已派人到現(xiàn)場(chǎng)核查。蔡國(guó)強(qiáng)表示將積極配合第三方機(jī)構(gòu)和相關(guān)部門，對(duì)項(xiàng)目對(duì)自然生態(tài)的影響進(jìn)行多角度評(píng)估，并采取實(shí)際行動(dòng)保護(hù)青藏高原的生態(tài)環(huán)境。未來會(huì)更加小心，嚴(yán)格評(píng)估和把關(guān)藝術(shù)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響。