阿里殺向美團“核心” 誰定義真實之戰(zhàn)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-09-12 14:09:50 老徐聊商

阿里殺向美團“核心” 誰定義真實之戰(zhàn)！一天前，阿里C4大樓突然封閉，全員簽署保密協(xié)議；24小時后，美團總部燈火通明，高管連夜開會——2025年最激烈的商戰(zhàn)從一張榜單開始。當高德地圖CEO郭寧喊出“永不商業(yè)化”時，大眾點評則反手甩出“AI+真實高分”的策略。這不是簡單的補貼戰(zhàn)或流量戰(zhàn)，而是一場關于“誰定義真實”的生死局。

阿里的“七寸戰(zhàn)術(shù)”用行為數(shù)據(jù)顛覆了點評的霸權(quán)。高德推出的“掃街榜”直接挑戰(zhàn)美團的核心護城河——UGC評價體系。它通過導航軌跡、復購率、跨城專程數(shù)據(jù)取代主觀打分，聲稱“刷評無效，用腳投票”。例如，“輪胎磨損榜”統(tǒng)計專程驅(qū)車前往的商家，“回頭客榜”追蹤復購行為，甚至結(jié)合芝麻信用過濾虛假數(shù)據(jù)。這表明，美團的好評可以被刷，但導航到店的行為無法偽造——阿里試圖重建線下商家的“信用體系”。

面對高德的挑戰(zhàn)，美團迅速反擊。大眾點評在24小時內(nèi)宣布重啟“品質(zhì)外賣”，拉攏必吃榜、黑珍珠餐廳入駐，并使用自研大模型剔除刷評，主打“高分堂食送到家”。更進一步，美團同步發(fā)放2500萬張消費券，直接對抗高德的10億補貼。這意味著，高德強調(diào)“真實行為”，美團則用“AI+真實評價”堅守“內(nèi)容即交易”的短鏈路。

阿里的戰(zhàn)略組合拳包括淘寶閃購、飛豬和高德。淘寶閃購對標美團外賣，將“外賣”擴展為“萬物到家”；飛豬借88VIP會員體系打通“住行玩”，反向包抄美團高頻帶低頻的邏輯；高德以地圖導航為入口，將“找路”升級為“找店”，爭奪本地生活決策權(quán)。

美團二季度財報暴露了危機：經(jīng)營利潤暴跌89%，外賣利潤率從25.1%驟降至5.7%。盡管騎手網(wǎng)絡（336萬人）和用戶規(guī)模（6.9億）仍是壁壘，但阿里生態(tài)的協(xié)同碾壓已讓美團陷入困境。

阿里的野心遠不止外賣，而是構(gòu)建一個“線下淘寶”。馬云希望打造一套線下商家的信用體系，未來可能擴展至徒步、露營等小眾領域，最終形成“行、食、住、娛”的全鏈路閉環(huán)。美團則押注即時零售，覆蓋3C、美妝等非餐品類，希望通過即時零售反哺外賣業(yè)務，爭取扳回一城。

這場戰(zhàn)爭沒有贏家——只有用戶薅禿的羊毛和資本燒穿的財報。高德在“掃街”，美團在“掃雷”——誰先找到對方的生態(tài)漏洞，誰就能吃到下一萬億的蛋糕。當阿里用10億補貼“買用戶腳蹤”，美團用AI大模型“洗刷評價”，我們終于看清：本地生活的終局不再是流量之爭，而是“誰定義真實”的話語權(quán)之戰(zhàn)。

(責任編輯：0882)

關閉

阿里殺向美團“核心” 誰定義真實之戰(zhàn)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點