空調(diào)市場(chǎng)新格局 美的憑什么跑贏對(duì)手 系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力成關(guān)鍵。2025年盛夏，創(chuàng)紀(jì)錄的高溫席卷北方多地，也點(diǎn)燃了本已升溫的空調(diào)市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第二季度國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量和零售額分別增長(zhǎng)23.1%和19.6%，總銷量達(dá)3845萬(wàn)臺(tái)套，銷售額1263億元，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。東北、華北市場(chǎng)出現(xiàn)井噴，東北地區(qū)銷額增速高達(dá)378.4%，部分區(qū)域終端一度“供不應(yīng)求”。

這份繁榮背后暗藏激戰(zhàn)。空調(diào)市場(chǎng)集中度加速提升，頭部品牌陷入貼身肉搏。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測(cè)，2025年第29周，美的空調(diào)以28.9%的零售量份額位居行業(yè)第一，海爾和格力分別以26.8%和24.9%緊隨其后。美的空調(diào)持續(xù)領(lǐng)跑的背后，究竟做對(duì)了什么？

美的空調(diào)的領(lǐng)先早已超越單純的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)。2024年全球7183萬(wàn)臺(tái)銷量、27.5%的市場(chǎng)份額背后，體現(xiàn)的是由研發(fā)、產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷模式共同構(gòu)筑的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

科技創(chuàng)新構(gòu)筑護(hù)城河。美的空調(diào)過(guò)去五年累計(jì)投入超180億元，依托38個(gè)全球研發(fā)中心和1600人規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，沉淀出2.5萬(wàn)余項(xiàng)專利，覆蓋氣流控制、空氣健康、節(jié)能效率與智能交互等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，使產(chǎn)品創(chuàng)新既具備前瞻性，又能快速落地。

產(chǎn)品戰(zhàn)略更是徹底升維：美的空調(diào)已經(jīng)完成了從單一產(chǎn)品向“全屋智慧空氣解決方案”的戰(zhàn)略升級(jí)，通過(guò)多品牌、全品類、全渠道的布局，逐步構(gòu)建起覆蓋家用空調(diào)、中央空調(diào)及采暖產(chǎn)品的全屋空氣生態(tài)體系。依托多元化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品矩陣，美的能夠針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景提供更精細(xì)化的解決方案，極大提升了客戶價(jià)值與品牌黏性。

其中，空氣機(jī)系列定位高端，以集成除菌、凈化、新風(fēng)和溫濕雙控的一站式方案切入健康空氣賽道，鎖定高端市場(chǎng)；無(wú)風(fēng)感系列經(jīng)歷10年三次技術(shù)迭代，累計(jì)銷售已超過(guò)1000萬(wàn)套，成為中高端市場(chǎng)的穩(wěn)定支柱；而2025年3月推出的全面風(fēng)，則以行業(yè)最大全面屏風(fēng)口和首創(chuàng)的森林仿生格柵，徹底改變傳統(tǒng)送風(fēng)方式，重新定義了舒適送風(fēng)體驗(yàn)。全面風(fēng)上市后迅速登頂電商新品銷量榜，并獲評(píng)“全面控風(fēng)科技領(lǐng)先產(chǎn)品”，顯示出其在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的市場(chǎng)認(rèn)可度。