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開賣599元外套，霸王茶姬要做“百貨店”？(7)

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2025-09-03 14:46:41  電商在線官方



從積極的角度來說，霸王茶姬發(fā)力周邊產(chǎn)品既能夠拓展除茶飲以外的收入來源，也可借助多元品類與消費(fèi)者建立更為深度的聯(lián)結(jié)，將品牌理念滲透進(jìn)日常生活。將“現(xiàn)代東方茶”的定位，逐步延伸至“東方生活美學(xué)”，通過毛絨掛件、潮流服飾、包袋等單品，一步步朝著“東方星巴克”的愿景邁進(jìn)。

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然而，能否真正將國(guó)內(nèi)已驗(yàn)證的“周邊宇宙”成功復(fù)刻至全球市場(chǎng)，并借此實(shí)現(xiàn)品牌第二增長(zhǎng)曲線的跨越，仍是擺在霸王茶姬面前的一道關(guān)鍵考題。新茶飲從中國(guó)走向世界、從一杯奶茶演變?yōu)橐环N文化符號(hào)的征程，依然挑戰(zhàn)重重。



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