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開賣599元外套，霸王茶姬要做“百貨店”？

關(guān)鍵詞：
2025-09-03 14:46:41  電商在線官方

“好好好，果真是百貨公司，賣奶茶只是副業(yè)吧?！?br/>



盡管各大茶飲品牌愛出周邊這件事，消費(fèi)者已經(jīng)見怪不怪了，但像霸王茶姬這樣，直接開始賣衣服的操作，還是讓不少網(wǎng)友驚呼，“怎么什么賽道都闖？”

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打開霸王茶姬天貓旗艦店，可以看到，霸王茶姬這次開賣的衣服頗有大牌風(fēng)范，不僅有特定的系列名稱“踏花歸來”。在衣服的品類上也較為齊全，不僅有短袖、外套、褲子等單品，還推出了系列包袋和漁夫帽。



在價格設(shè)定上，霸王茶姬也不輸給快時尚服飾品牌，甚至比“打工人必備工服”優(yōu)衣庫的價格還要高出一截。具體來看，牛仔外套售價599元，牛仔褲售價499元，牛仔挎包售價299元，漁夫帽售價159元，短袖售價199元。

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一直以來，霸王茶姬的成長速度在業(yè)內(nèi)都可稱得上是“按了加速鍵”。



從2017年創(chuàng)始人張俊杰在云南開出第一家分店，到2025年4月登陸納斯達(dá)克，成為首個登陸美股市場的新式茶飲品牌，霸王茶姬僅用了8年時間。對比成立28年才上市的蜜雪冰城、成立16年后上市的奈雪以及成立15年后上市的古茗等，霸王茶姬的速度已經(jīng)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。



在門店數(shù)量上，霸王茶姬也不斷擴(kuò)張。根據(jù)最新的財報，截至6月30日，霸王茶姬全球門店共7038家，其中包括海外的208家門店：馬來西亞178家、新加坡16家、印度尼西亞8家、泰國5家、美國1家。



作為美股“中國茶飲第一股”的霸王茶姬野心不小，其創(chuàng)始人也曾多次表示霸王茶姬對標(biāo)的是星巴克，并主張要把中國茶帶到全球，實(shí)現(xiàn)中國茶葉的現(xiàn)代化和工業(yè)化。

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