1997年,星巴克推出了第一款圣誕主題杯,自此開啟了周邊售賣的浪潮。近年來,隨著國內(nèi)新茶飲行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,開發(fā)周邊也成為了各大品牌想要贏得消費(fèi)者注意力的重要途徑。
無論是致敬星巴克還是出于對(duì)市場競爭的抵御,霸王茶姬開發(fā)周邊并不稀奇。不過,當(dāng)開發(fā)周邊的維度蔓延到了服飾,且售價(jià)稱不上劃算的時(shí)候,消費(fèi)者還會(huì)愿意為一個(gè)茶飲品牌的服飾買單嗎?“勇闖時(shí)尚圈”的姿態(tài)又能為霸王茶姬在資本市場講出哪些新故事?
霸王茶姬的“周邊宇宙”
“一代人有一代人的破爛要收。”
這幾年,各大品牌的周邊從紙袋、杯套卷到徽章、香薰、冰箱貼、毛絨掛件,從IP聯(lián)名到地域限定,只有消費(fèi)者想不到,沒有茶飲品牌做不到。對(duì)于不少愛好收集周邊的消費(fèi)者而言,拿下整個(gè)系列的所有周邊也成為了要緊事。
茶飲品牌對(duì)周邊生意的投入,早已超越了“隨杯附贈(zèng)”或“捆綁銷售”的初級(jí)階段。除了霸王茶姬外,奈雪、喜茶、瑞幸等品牌,也早就在小程序或是天貓旗艦店等渠道,同步推進(jìn)聯(lián)名周邊與自有品牌周邊的單獨(dú)售賣入口。
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在這樣的氛圍之下,圍繞霸王茶姬周邊的“收藏秀”,自然早已熱鬧成一片。
在小紅書平臺(tái)上,關(guān)于“霸王茶姬周邊”的話題已經(jīng)有近2.6億的瀏覽。并且,霸王茶姬的周邊品類,在眾多茶飲品牌中,一直都算比較豐富。除了比較常見的徽章、冰箱貼等,毛絨玩具、首飾盒、香薰蠟燭、茶具套裝等周邊也是霸王茶姬周邊中的爆款。
8月25日,有測評(píng)指出包括喜茶、霸王茶姬在內(nèi)的多家茶飲品牌產(chǎn)品中存在反式脂肪酸。對(duì)此,霸王茶姬表示該內(nèi)容不屬實(shí)
2025-08-26 20:05:23喜茶