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開賣599元外套，霸王茶姬要做“百貨店”？(2)

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2025-09-03 14:46:41  電商在線官方



1997年,星巴克推出了第一款圣誕主題杯,自此開啟了周邊售賣的浪潮。近年來，隨著國內(nèi)新茶飲行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，開發(fā)周邊也成為了各大品牌想要贏得消費(fèi)者注意力的重要途徑。



無論是致敬星巴克還是出于對(duì)市場競爭的抵御，霸王茶姬開發(fā)周邊并不稀奇。不過，當(dāng)開發(fā)周邊的維度蔓延到了服飾，且售價(jià)稱不上劃算的時(shí)候，消費(fèi)者還會(huì)愿意為一個(gè)茶飲品牌的服飾買單嗎？“勇闖時(shí)尚圈”的姿態(tài)又能為霸王茶姬在資本市場講出哪些新故事？



霸王茶姬的“周邊宇宙”



“一代人有一代人的破爛要收。”



這幾年，各大品牌的周邊從紙袋、杯套卷到徽章、香薰、冰箱貼、毛絨掛件，從IP聯(lián)名到地域限定，只有消費(fèi)者想不到，沒有茶飲品牌做不到。對(duì)于不少愛好收集周邊的消費(fèi)者而言，拿下整個(gè)系列的所有周邊也成為了要緊事。



茶飲品牌對(duì)周邊生意的投入，早已超越了“隨杯附贈(zèng)”或“捆綁銷售”的初級(jí)階段。除了霸王茶姬外，奈雪、喜茶、瑞幸等品牌，也早就在小程序或是天貓旗艦店等渠道，同步推進(jìn)聯(lián)名周邊與自有品牌周邊的單獨(dú)售賣入口。

圖片



在這樣的氛圍之下，圍繞霸王茶姬周邊的“收藏秀”，自然早已熱鬧成一片。



在小紅書平臺(tái)上，關(guān)于“霸王茶姬周邊”的話題已經(jīng)有近2.6億的瀏覽。并且，霸王茶姬的周邊品類，在眾多茶飲品牌中，一直都算比較豐富。除了比較常見的徽章、冰箱貼等，毛絨玩具、首飾盒、香薰蠟燭、茶具套裝等周邊也是霸王茶姬周邊中的爆款。


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