銷(xiāo)售對(duì)比樂(lè)道L90和蔚來(lái)ES8 價(jià)格戰(zhàn)背后的生存壓力

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2025-08-31 23:29:37 半島都市報(bào)

為了未來(lái)，蔚來(lái)正在全力以赴。8月21日，蔚來(lái)全新ES8正式開(kāi)啟預(yù)售。這款三排六座的大型豪華純電SUV預(yù)售價(jià)為41.68萬(wàn)元起，比老款車(chē)型低了11萬(wàn)多元，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。同樣引人注目的是樂(lè)道L90，7月31日上市，六座版整車(chē)購(gòu)買(mǎi)價(jià)26.58萬(wàn)元起，BasS電池租賃售價(jià)更是低至17.98萬(wàn)元。

這兩款新車(chē)都以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格亮相，背后是蔚來(lái)長(zhǎng)期虧損帶來(lái)的巨大壓力。蔚來(lái)董事長(zhǎng)、CEO李斌表示，“活下去最重要”。公司必須迅速增加銷(xiāo)量，以實(shí)現(xiàn)第四季度盈利的目標(biāo)。然而，這并不容易。

今年前7個(gè)月，蔚來(lái)的交付量表現(xiàn)平平。前兩個(gè)月，蔚來(lái)的累計(jì)交付量為2.7萬(wàn)輛，其中蔚來(lái)品牌交付1.71萬(wàn)輛，同比下滑6%。相比之下，小鵬和理想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單月銷(xiāo)量輕松突破3萬(wàn)輛。4月19日，蔚來(lái)新品牌螢火蟲(chóng)推出首款車(chē)型，定價(jià)12萬(wàn)元，使整體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)有所改善。例如，蔚來(lái)汽車(chē)7月銷(xiāo)量為21017輛，同比增長(zhǎng)2.53%，年內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量為135167輛，同比增長(zhǎng)25.24%。

盡管如此，蔚來(lái)依然面臨盈利難題。一季度財(cái)報(bào)顯示，2025年1月至3月，蔚來(lái)營(yíng)收120.34億元，同比增長(zhǎng)21.5%，但凈虧損擴(kuò)大到68.91億元，去年同期凈虧損為51.85億元。不過(guò)，一季度整車(chē)毛利率達(dá)10.2%，綜合毛利率7.6%，同比提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

下半年，車(chē)市最大的熱點(diǎn)是“大六座純電SUV”。特斯拉推出了Model Y L，理想推出了i8，鴻蒙智行則推出了問(wèn)界M8純電版。蔚來(lái)也瞄準(zhǔn)這一熱門(mén)區(qū)間，發(fā)布了樂(lè)道L90，其BasS版車(chē)型售價(jià)17.98萬(wàn)元，讓許多人感到意外。樂(lè)道L90是一款標(biāo)準(zhǔn)的大六座SUV，配置豐富，包括35英寸AR-HUD、17.2英寸3K中控屏、高通驍龍8295P座艙芯片等。此外，還有17.3英寸3K高清吸頂娛樂(lè)屏和8.86升車(chē)載冰箱。

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