80元門票玩三天中式迪士尼爆火創(chuàng)新體驗引客流

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2025-08-23 18:25:45 澎湃新聞

河南開封萬歲山武俠城最近因其“80元門票能玩三天”的優(yōu)惠吸引了大量游客，被網(wǎng)友戲稱為“中式迪士尼”。景區(qū)內(nèi)人潮涌動，熱度不減。在文旅行業(yè)普遍缺乏創(chuàng)意的背景下，萬歲山武俠城的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。

表面上看，2024年初爆火的節(jié)目“王婆說媒”似乎帶動了景區(qū)人氣，但實際上，這是整個景區(qū)運營方從定價策略到消費體系再到演藝項目的系統(tǒng)規(guī)劃的結(jié)果。景區(qū)內(nèi)有2000多名NPC與游客互動，每天上演3000多場演出，打造了一個仙俠夢幻之城。游客不僅能看到單一景觀，還能參與沉浸式的武俠體驗：與NPC對詩、挑戰(zhàn)小游戲，甚至隨時加入演出。這種情緒價值與文化體驗的結(jié)合，讓游客從“來看一眼”變成了“舍不得走”。

過去幾年，傳統(tǒng)景區(qū)常因高票價和物價貴而令游客失望。如今，新的景區(qū)通過親民定價、沉浸式演藝和互動體驗，吸引游客停留更久、消費更多。雖然“中式迪士尼”的說法帶有調(diào)侃意味，但它傳達出一種期待。迪士尼的魅力在于其經(jīng)典角色和故事為游客帶來的獨特旅行體驗，而萬歲山則用中國文化語境下的故事形成類似的吸引力。不同之處在于，迪士尼依賴高票價和高消費，而萬歲山則采取低票價、長停留的路線。兩者的核心邏輯相似，都是通過情感共鳴吸引游客再次光臨。

近年來，許多景區(qū)依賴山水資源，但因缺乏內(nèi)容創(chuàng)新而陷入虧損。相比之下，“中式迪士尼”的模式表明，文旅行業(yè)的未來不僅在于自然風光，更在于創(chuàng)新和體驗。游客更看重的是故事性、互動性和分享價值。從NPC角色帶來的互動感，到性價比高的定價策略，再到夜游經(jīng)濟和文化產(chǎn)品的衍生，這些新的供給方式正在重塑人們的旅行體驗。

當然，超大客流對交通和服務質(zhì)量帶來壓力，短期的爆紅如何轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)穩(wěn)定的吸引力仍是現(xiàn)實問題。但無論如何，萬歲山武俠城的案例已經(jīng)為行業(yè)提供了新的思路。文旅要想走得更遠，必須在公共配套、消費體系和文化內(nèi)容上持續(xù)深耕。本土景區(qū)通過親民的定價策略和內(nèi)容創(chuàng)新，同樣能夠成為全國游客追捧的目的地。這種探索也為當下文旅行業(yè)的發(fā)展提供了啟示，只有講好故事，營造好的游客體驗，才能為本土文旅提供長久的支持。

(責任編輯：0882)

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