開封萬歲山中式迪士尼沉浸式武俠體驗引熱潮

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2025-08-24 11:20:36 上游新聞

河南開封萬歲山武俠城近期火爆，被譽為“中式迪士尼”。今年暑期，該景區(qū)每日入園人次從五六萬到十幾萬不等。由于游客量大，景區(qū)不得不啟動限流措施，甚至一度停止單日線上售票。這座以大宋武俠文化為主題的景區(qū)迅速走紅，不僅因為門票價格親民，只需80元就能暢玩三天，還提供了500多種沉浸式互動活動。

游客對萬歲山武俠城的第一印象是性價比高。除了便宜的門票，景區(qū)內(nèi)的商品價格也統(tǒng)一管控，確保經(jīng)濟實惠。游客可以體驗豐富的節(jié)目活動，這種低票價、長停留的策略與一些依賴高票價和高消費的主題公園不同。但兩者的核心邏輯相同：讓游客在游覽中獲得情感共鳴，從而愿意再次光顧。

萬歲山武俠城的成功在于提供沉浸式的體驗。全天候高密度表演、NPC自由互動、銀票換禮品的任務(wù)機制以及游客自發(fā)穿漢服cosplay等活動，都為游客帶來新鮮感。這種模式類似于大型實景劇本殺，不斷更新故事、玩法和互動機制，使游客每次來訪都有新體驗，突破了傳統(tǒng)樂園依賴門票收入、游樂設(shè)施和山水資源的局限。

平價只是表面現(xiàn)象，真正吸引游客的是情緒價值和文化體驗。在萬歲山武俠城，游客不僅可以欣賞單一景觀，還能參與互動，如與NPC對詩、挑戰(zhàn)小游戲，甚至加入演出。這些體驗疊加起來，將流量轉(zhuǎn)化為客源，并實現(xiàn)變現(xiàn)。

這套模式也為文旅行業(yè)提供了啟示。提升游客單次游玩時長和復購率需要不斷創(chuàng)新。萬歲山武俠城通過將經(jīng)典武俠IP拆分為連續(xù)劇情，貫穿游客在園區(qū)中的4到8小時活動線，顯著提升了內(nèi)容供給密度和游客停留時間。目前，景區(qū)的二次消費占比已提升至40%，年內(nèi)目標為50%。

萬歲山武俠城展示了本土景區(qū)可以通過親民定價和持續(xù)創(chuàng)新來提升關(guān)注度和復購率的可能性。如何讓每一位遠道而來的游客都能成功“尋夢”，這是所有類似景區(qū)未來需要長期思考并解決的問題。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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