河南開封萬歲山武俠城近期火爆,被譽為“中式迪士尼”。今年暑期,該景區(qū)每日入園人次從五六萬到十幾萬不等。由于游客量大,景區(qū)不得不啟動限流措施,甚至一度停止單日線上售票。這座以大宋武俠文化為主題的景區(qū)迅速走紅,不僅因為門票價格親民,只需80元就能暢玩三天,還提供了500多種沉浸式互動活動。
游客對萬歲山武俠城的第一印象是性價比高。除了便宜的門票,景區(qū)內(nèi)的商品價格也統(tǒng)一管控,確保經(jīng)濟實惠。游客可以體驗豐富的節(jié)目活動,這種低票價、長停留的策略與一些依賴高票價和高消費的主題公園不同。但兩者的核心邏輯相同:讓游客在游覽中獲得情感共鳴,從而愿意再次光顧。
萬歲山武俠城的成功在于提供沉浸式的體驗。全天候高密度表演、NPC自由互動、銀票換禮品的任務(wù)機制以及游客自發(fā)穿漢服cosplay等活動,都為游客帶來新鮮感。這種模式類似于大型實景劇本殺,不斷更新故事、玩法和互動機制,使游客每次來訪都有新體驗,突破了傳統(tǒng)樂園依賴門票收入、游樂設(shè)施和山水資源的局限。
平價只是表面現(xiàn)象,真正吸引游客的是情緒價值和文化體驗。在萬歲山武俠城,游客不僅可以欣賞單一景觀,還能參與互動,如與NPC對詩、挑戰(zhàn)小游戲,甚至加入演出。這些體驗疊加起來,將流量轉(zhuǎn)化為客源,并實現(xiàn)變現(xiàn)。
這套模式也為文旅行業(yè)提供了啟示。提升游客單次游玩時長和復購率需要不斷創(chuàng)新。萬歲山武俠城通過將經(jīng)典武俠IP拆分為連續(xù)劇情,貫穿游客在園區(qū)中的4到8小時活動線,顯著提升了內(nèi)容供給密度和游客停留時間。目前,景區(qū)的二次消費占比已提升至40%,年內(nèi)目標為50%。
萬歲山武俠城展示了本土景區(qū)可以通過親民定價和持續(xù)創(chuàng)新來提升關(guān)注度和復購率的可能性。如何讓每一位遠道而來的游客都能成功“尋夢”,這是所有類似景區(qū)未來需要長期思考并解決的問題。
4月4日,河南開封萬歲山武俠城景區(qū)大量游客聚集,上千名游客在入口處大喊退票。有游客稱,景區(qū)無法承接大量客流且管理混亂,《三打祝家莊》演出需預約但程序崩潰無法進入引發(fā)不滿
2025-04-07 19:35:30萬歲山武俠城回應(yīng)游客退票