在此背景下,小米選擇了階段性的“保量”策略。比如在“618大促”期間,Redmi系列主力機(jī)型K80的起售價(jià)格從發(fā)布時(shí)的2499元直接降至1600元價(jià)位檔。此般操作下,小米成為二季度唯一保持正增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)廠商,但智能手機(jī)ASP同比下降2.6%,為1073.2元。與此同時(shí),智能手機(jī)毛利率也下降了0.6個(gè)百分點(diǎn),為11.5%。
小米近年來(lái)針對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)主推高端化,并且卓有成效。從本季度來(lái)看,小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000-5000元價(jià)格段的市場(chǎng)率排名第一,同比提升4.5個(gè)百分點(diǎn)至24.7%;在5000-6000元價(jià)格段市場(chǎng)占有率提升6.5個(gè)百分點(diǎn)至15.4%。然而,想要在市場(chǎng)低迷期護(hù)住大盤,就不得不對(duì)中端機(jī)型及入門機(jī)型進(jìn)一步降低價(jià)格,以維持市場(chǎng)占有率,而這又會(huì)抵消掉旗艦機(jī)型的毛利率及ASP。
未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),小米只能保持這種比較“擰巴”的狀態(tài)?!氨r(jià)”還是“保量”對(duì)于小米來(lái)說(shuō)不是一個(gè)單選題。一方面,小米對(duì)于沖擊高端的態(tài)度非常堅(jiān)決。這從兩點(diǎn)上可以看出:首先小米在今年積極推動(dòng)自研芯片的落地,研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始玄戒O2的研發(fā)工作;其次在“人車家生態(tài)”格局下,考慮到小米汽車超過(guò)25萬(wàn)的ASP,高端智能手機(jī)陣地絕對(duì)不能缺位。與此同時(shí),至少到2026年底,小米的智能汽車業(yè)務(wù)都將處于上升階段。如果智能手機(jī)市場(chǎng)份額丟失,必將被外界無(wú)限放大,因此小米也需要繼續(xù)用中端、入門機(jī)型在價(jià)格戰(zhàn)中血拼。短期內(nèi)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)恐怕很難再熱。