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小米仍在狂飆 跨界業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)(3)

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2025-08-21 08:25:51  新浪財(cái)經(jīng)

在此背景下，小米選擇了階段性的“保量”策略。比如在“618大促”期間，Redmi系列主力機(jī)型K80的起售價(jià)格從發(fā)布時(shí)的2499元直接降至1600元價(jià)位檔。此般操作下，小米成為二季度唯一保持正增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)廠商，但智能手機(jī)ASP同比下降2.6%，為1073.2元。與此同時(shí)，智能手機(jī)毛利率也下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)，為11.5%。

小米近年來(lái)針對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)主推高端化，并且卓有成效。從本季度來(lái)看，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000-5000元價(jià)格段的市場(chǎng)率排名第一，同比提升4.5個(gè)百分點(diǎn)至24.7%；在5000-6000元價(jià)格段市場(chǎng)占有率提升6.5個(gè)百分點(diǎn)至15.4%。然而，想要在市場(chǎng)低迷期護(hù)住大盤，就不得不對(duì)中端機(jī)型及入門機(jī)型進(jìn)一步降低價(jià)格，以維持市場(chǎng)占有率，而這又會(huì)抵消掉旗艦機(jī)型的毛利率及ASP。

未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，小米只能保持這種比較“擰巴”的狀態(tài)?！氨r(jià)”還是“保量”對(duì)于小米來(lái)說(shuō)不是一個(gè)單選題。一方面，小米對(duì)于沖擊高端的態(tài)度非常堅(jiān)決。這從兩點(diǎn)上可以看出：首先小米在今年積極推動(dòng)自研芯片的落地，研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始玄戒O2的研發(fā)工作；其次在“人車家生態(tài)”格局下，考慮到小米汽車超過(guò)25萬(wàn)的ASP，高端智能手機(jī)陣地絕對(duì)不能缺位。與此同時(shí)，至少到2026年底，小米的智能汽車業(yè)務(wù)都將處于上升階段。如果智能手機(jī)市場(chǎng)份額丟失，必將被外界無(wú)限放大，因此小米也需要繼續(xù)用中端、入門機(jī)型在價(jià)格戰(zhàn)中血拼。短期內(nèi)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)恐怕很難再熱。

(責(zé)任編輯：0882)
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