辛巴數(shù)次宣布退網(wǎng)時間線 健康危機成真。2025年8月18日，快手頭部主播辛巴在“818粉絲節(jié)”直播中哽咽宣布：“從今天起，我再無能力承載直播這份工作?！边@是他自2020年以來的第五次退網(wǎng)宣言。與以往不同的是，這次他展示了明確的健康證明——醫(yī)生診斷其肺功能相當于95歲老人，并伴隨肺氣腫、肺大皰等嚴重病變。這場退網(wǎng)不僅反映了個人健康危機，也揭示了直播電商行業(yè)野蠻生長的代價與隱憂。

辛巴的退網(wǎng)史堪稱一部“狼來了”的現(xiàn)代演繹：2020年4月因與主播散打哥沖突首次宣布“無限期退網(wǎng)”，51天后高調(diào)回歸；2021年4月稱“被資本和流量打敗”，以“臣退了”引發(fā)全網(wǎng)熱議，但三個月后直播間熱度不減；2023年11月以“逐步退居幕后”為由淡化存在感，但2024年4月賬號因多次違規(guī)被封禁后，再次拋出“退役”計劃；2024年9月與“瘋狂小楊哥”的帶貨糾紛中，賬號突遭封禁，退網(wǎng)言論再起；2025年8月以“肺齡95歲”的醫(yī)學診斷為由，宣布永久退出直播。

五次退網(wǎng)，四次復出，網(wǎng)友戲稱“第10086次退網(wǎng)”。此前的反復被解讀為流量焦慮、輿論危機或商業(yè)博弈的策略性操作。但這一次，辛巴在鏡頭前展示的吸氧設備、注射腎上腺素的細節(jié)，以及醫(yī)學報告的公開，讓公眾首次直面其健康崩塌的殘酷現(xiàn)實。

辛巴的肺部病變早有征兆。2024年直播中，他多次咳嗽不止并現(xiàn)場吸氧；去年9月，他在與小楊哥的罵戰(zhàn)中自曝“寧可少活幾十年，也要讓家人記得我”。醫(yī)學專家指出，長期熬夜直播、高強度工作加速了其呼吸系統(tǒng)衰竭，而“注射腎上腺素維持狀態(tài)”的自述，更揭示了直播行業(yè)對從業(yè)者身體的壓榨式剝削。

退網(wǎng)決定背后也有商業(yè)邏輯的考量。團隊“去辛巴化”已現(xiàn)成效，徒弟蛋蛋粉絲破億、單場銷售額達數(shù)十億，辛選集團逐步擺脫個人IP依賴；2024年“茗摯燕窩”案后，辛巴旗下“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝硫脲超標致癌，消費者維權(quán)潮使其公信力瀕臨破產(chǎn)；抖音、視頻號等平臺分流，傳統(tǒng)“喊麥式帶貨”模式吸引力下降。

此次退網(wǎng)恰逢辛巴商業(yè)版圖最大危機——自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被檢出致癌物硫脲。消費者送檢報告顯示，多批次產(chǎn)品硫脲含量超安全標準千倍，已有用戶確診甲狀腺癌、胎停育等病變。盡管品牌方聲稱“抽檢合格”，但廣東省已啟動專家評估，輿情持續(xù)發(fā)酵。

辛巴在退網(wǎng)直播中對此事只字未提，被質(zhì)疑“借健康問題轉(zhuǎn)移視線”。事實上，自2020年“糖水燕窩”事件后，辛巴團隊多次陷入假貨爭議，其“高調(diào)營銷+低價策略”的商業(yè)模式屢遭詬病。此次退網(wǎng)若被視為“金蟬脫殼”，或?qū)⒓觿」妼χ辈バ袠I(yè)“重流量輕質(zhì)量”的信任崩塌。

辛巴的退網(wǎng)撕開了直播電商三大痼疾。主播日均工作18小時、依賴藥物維持狀態(tài)的現(xiàn)象普遍，行業(yè)缺乏健康管理規(guī)范；從“燕窩糖水”到“致癌衛(wèi)生巾”，主播對供應鏈的失控暴露了“流量即質(zhì)量”的畸形邏輯；衛(wèi)生巾國標未涵蓋硫脲檢測，導致企業(yè)可借“合規(guī)”逃避責任，消費者維權(quán)無門。

移交管理權(quán)后，辛巴將徹底淡出臺前。其商業(yè)版圖能否延續(xù)，取決于兩大變量。作為妻子兼聯(lián)合創(chuàng)始人，初瑞雪需應對“棉密碼”危機、團隊穩(wěn)定性及業(yè)務轉(zhuǎn)型；直播電商正從“人帶貨”轉(zhuǎn)向“貨帶人”，辛選集團若無法建立可持續(xù)品控體系，即便辛巴退隱，也難以挽回聲譽。

辛巴的退網(wǎng)既是個人健康危機的終局，也是直播電商野蠻生長的里程碑。當“造神”與“塌房”成為行業(yè)常態(tài)，這場告別提醒從業(yè)者：流量狂歡背后是無數(shù)個“95歲肺齡”的隱痛，是消費者權(quán)益的持續(xù)拷問?；蛟S正如網(wǎng)友所言：“巴哥走了，但直播電商的病，還得所有人一起治。”