辛巴數(shù)次宣布退網(wǎng)時(shí)間線(xiàn) 健康危機(jī)成真(2)

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2025-08-19 10:58:03 八卦小窩

退網(wǎng)決定背后也有商業(yè)邏輯的考量。團(tuán)隊(duì)“去辛巴化”已現(xiàn)成效，徒弟蛋蛋粉絲破億、單場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)十億，辛選集團(tuán)逐步擺脫個(gè)人IP依賴(lài)；2024年“茗摯燕窩”案后，辛巴旗下“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝硫脲超標(biāo)致癌，消費(fèi)者維權(quán)潮使其公信力瀕臨破產(chǎn)；抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)分流，傳統(tǒng)“喊麥?zhǔn)綆ж洝蹦Ｊ轿ο陆怠?/p>

此次退網(wǎng)恰逢辛巴商業(yè)版圖最大危機(jī)——自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被檢出致癌物硫脲。消費(fèi)者送檢報(bào)告顯示，多批次產(chǎn)品硫脲含量超安全標(biāo)準(zhǔn)千倍，已有用戶(hù)確診甲狀腺癌、胎停育等病變。盡管品牌方聲稱(chēng)“抽檢合格”，但廣東省已啟動(dòng)專(zhuān)家評(píng)估，輿情持續(xù)發(fā)酵。

辛巴在退網(wǎng)直播中對(duì)此事只字未提，被質(zhì)疑“借健康問(wèn)題轉(zhuǎn)移視線(xiàn)”。事實(shí)上，自2020年“糖水燕窩”事件后，辛巴團(tuán)隊(duì)多次陷入假貨爭(zhēng)議，其“高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)+低價(jià)策略”的商業(yè)模式屢遭詬病。此次退網(wǎng)若被視為“金蟬脫殼”，或?qū)⒓觿」妼?duì)直播行業(yè)“重流量輕質(zhì)量”的信任崩塌。

辛巴的退網(wǎng)撕開(kāi)了直播電商三大痼疾。主播日均工作18小時(shí)、依賴(lài)藥物維持狀態(tài)的現(xiàn)象普遍，行業(yè)缺乏健康管理規(guī)范；從“燕窩糖水”到“致癌衛(wèi)生巾”，主播對(duì)供應(yīng)鏈的失控暴露了“流量即質(zhì)量”的畸形邏輯；衛(wèi)生巾國(guó)標(biāo)未涵蓋硫脲檢測(cè)，導(dǎo)致企業(yè)可借“合規(guī)”逃避責(zé)任，消費(fèi)者維權(quán)無(wú)門(mén)。

移交管理權(quán)后，辛巴將徹底淡出臺(tái)前。其商業(yè)版圖能否延續(xù)，取決于兩大變量。作為妻子兼聯(lián)合創(chuàng)始人，初瑞雪需應(yīng)對(duì)“棉密碼”危機(jī)、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；直播電商正從“人帶貨”轉(zhuǎn)向“貨帶人”，辛選集團(tuán)若無(wú)法建立可持續(xù)品控體系，即便辛巴退隱，也難以挽回聲譽(yù)。

辛巴的退網(wǎng)既是個(gè)人健康危機(jī)的終局，也是直播電商野蠻生長(zhǎng)的里程碑。當(dāng)“造神”與“塌房”成為行業(yè)常態(tài)，這場(chǎng)告別提醒從業(yè)者：流量狂歡背后是無(wú)數(shù)個(gè)“95歲肺齡”的隱痛，是消費(fèi)者權(quán)益的持續(xù)拷問(wèn)?；蛟S正如網(wǎng)友所言：“巴哥走了，但直播電商的病，還得所有人一起治。”

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