名創(chuàng)優(yōu)品被曝300元每條雇水軍炒作潮玩商戰(zhàn)升級

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2025-08-12 14:54:52 觀察者網(wǎng)

潮玩巨頭之間的商戰(zhàn)變得越來越直接。8月11日，泡泡瑪特泰國店被指與名創(chuàng)優(yōu)品門店設(shè)計相似的話題登上熱搜。隨后，有聊天截圖在網(wǎng)上流傳，內(nèi)容顯示名創(chuàng)優(yōu)品疑似以每條300元的價格招募“水軍”對相關(guān)話題進行炒作。

事情起因是泡泡瑪特于8月8日在泰國曼谷的ICONSIAM購物中心新開了一家全球最大的品牌旗艦店，面積達760平方米。該旗艦店分為兩層，首層設(shè)有MEGA區(qū)、潮玩專區(qū)和POP BEAN互動區(qū)，還特別設(shè)立了泡泡瑪特全球首家海外咖啡空間POP MART CAFé。戶外廣場則放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited裝置，身穿泰國當?shù)靥厣b、騎著大象。泡泡瑪特表示，門店設(shè)計靈感來源于泰國傳統(tǒng)文化，融合了大量在地元素，如“水文化”和傳統(tǒng)建筑語言。

然而，該旗艦店的裝修風格引發(fā)爭議。有網(wǎng)友指出，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品位于上海南京東路的MINISOLAND全球壹號店相似，涉嫌抄襲。對比圖顯示，兩家門店均采用熒光粉、亮藍等“多巴胺色系”，通過曲線劃分功能區(qū)；天花板的熒光色塊布局邏輯相近。也有網(wǎng)友認為，這種設(shè)計風格是當前潮玩行業(yè)的流行趨勢，高飽和色加動線設(shè)計可能是目標群體和市場定位重合度較高的結(jié)果。

盡管如此，小紅書平臺上出現(xiàn)了大量關(guān)于“PPMT曼谷新店直接抄襲”“這誰還分得清MINISO LAND和PPMT”等類似博文，發(fā)帖時間較為集中。結(jié)合網(wǎng)上流傳的聊天截圖，質(zhì)疑名創(chuàng)優(yōu)品雇傭水軍的聲音逐漸增多。對于這些質(zhì)疑，名創(chuàng)優(yōu)品方面表示無法回應(yīng)，而泡泡瑪特客服則表示已有相關(guān)部門處理，建議關(guān)注官方渠道獲取事件進展。

此外，有業(yè)內(nèi)人士透露，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號店均由知名建筑設(shè)計公司唯想國際負責。該公司官網(wǎng)顯示，早在2022年竣工的泡泡瑪特全球旗艦店就是其項目之一。隨后，該公司還設(shè)計了2024年竣工的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店和2025年竣工的TOPTOY首家全球旗艦店，主持設(shè)計的都是設(shè)計師李想。業(yè)內(nèi)人士表示，同一家設(shè)計公司負責的項目可能會有一些風格上的相似。

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