格力電器董事長(zhǎng)董明珠在8月8日的一場(chǎng)活動(dòng)上表達(dá)了對(duì)格力玫瑰空調(diào)的看法。她表示，即使有人不喜歡這款產(chǎn)品，她也會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)新，并反問(wèn)是否有人敢于創(chuàng)造世界首臺(tái)這樣的空調(diào)。

自推出以來(lái)，格力玫瑰空調(diào)因其外觀和高售價(jià)而備受爭(zhēng)議。今年1月，這款由董明珠參與設(shè)計(jì)的空調(diào)因90年代審美風(fēng)格和高昂的價(jià)格遭到網(wǎng)友批評(píng)，其柜機(jī)空調(diào)最高售價(jià)達(dá)到32999元。董明珠曾解釋說(shuō)，這款空調(diào)主要面向新婚人群以及金婚銀婚群體。

目前，格力天貓官方旗艦店已無(wú)玫瑰空調(diào)庫(kù)存，客服建議消費(fèi)者前往線下實(shí)體店購(gòu)買。對(duì)于銷售情況，客服表示購(gòu)買的人不多。不過(guò)，在京東自營(yíng)旗艦店，該款空調(diào)仍在售，標(biāo)價(jià)同樣為32999元，不支持國(guó)補(bǔ)。這款空調(diào)采用玫瑰金色，頂部有仿生玫瑰造型，機(jī)身搭配曲線花束設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)適用于高端家裝，適用面積在30到40平方米之間。此前爭(zhēng)議較大的紅色版本未見有售。

據(jù)客服介紹，玫瑰空調(diào)采用了分布式送風(fēng)技術(shù)，通過(guò)隱藏風(fēng)口花瓣進(jìn)行送風(fēng)。此外，它還支持0.5℃精準(zhǔn)調(diào)溫、-35℃至60℃寬溫運(yùn)行、AI語(yǔ)音控制和WiFi智能控制等功能。京東客服稱這款空調(diào)“比較熱銷”，顯示銷量為“已售6萬(wàn)”。

空調(diào)作為格力的核心產(chǎn)品，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售份額為25.40%，位居行業(yè)第一。但美的、海爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格策略及渠道拓展等方面不斷發(fā)力，搶占市場(chǎng)份額。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的智能化、節(jié)能性和外觀設(shè)計(jì)提出了更高要求。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，美的、格力、海爾三巨頭合計(jì)占據(jù)近七成零售量份額，其中格力零售量份額下滑1.4%，零售額份額下滑0.6%。從線上渠道來(lái)看，格力上半年線上銷售額同比增長(zhǎng)41%，低于美的、海爾的增長(zhǎng)速度；線下渠道方面，格力與美的持平，但低于海爾的增速。

董明珠連任后，穩(wěn)定增長(zhǎng)仍是格力的重要目標(biāo)。能否守住空調(diào)這一基本盤，將決定公司的未來(lái)走向。