今天上午9點(diǎn)，貴州茅臺超高端新品“貴州茅臺酒（五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念）”在“i茅臺”平臺正式開售。盡管單瓶價(jià)格高達(dá)7000元，但消費(fèi)者的搶購熱情依然高漲。

這款新品每瓶均印有專屬身份編碼（19540501~20240430），限量25568瓶，對應(yīng)25568個專屬身份編碼。瓶身采用玻璃材質(zhì)，以精湛工藝復(fù)刻“三節(jié)瓶”輪廓，致敬1954年的老版茅臺酒瓶。由于其特殊屬性，該新品一上線即被“黃?！睜帗專瑩?jù)估算，產(chǎn)品收入達(dá)到1.79億元。

然而，短期炒作不可持續(xù)，當(dāng)前白酒行業(yè)處于調(diào)整期，飛天茅臺、蛇年生肖茅臺、茅臺1935市場價(jià)格齊跌，行業(yè)爭相搶奪“質(zhì)價(jià)比”市場。為了迎合年輕消費(fèi)者，一些品牌開啟了一輪“低度”競賽。而茅臺卻反其道行之，推出這款限量款超高端產(chǎn)品。

1954年5月1日，茅臺酒廠以“金輪牌”商標(biāo)開啟了品牌化道路。為紀(jì)念這一歷史性商標(biāo)的誕生，茅臺推出了五星茅臺紀(jì)念酒。新品限量25568瓶，對應(yīng)過去七十年的25568個日夜，以“一日一瓶”作為獨(dú)特的產(chǎn)品身份標(biāo)識，先到先得，售完即止。江蘇省收藏家協(xié)會名酒委秘書長李凱表示，雖然生肖茅臺等產(chǎn)品的市場價(jià)格近期有所回調(diào)，但考慮到其獨(dú)特的“一日一瓶”概念，市場需求依然旺盛，定價(jià)仍在可接受范圍。

消費(fèi)者可以自主選擇想申購的產(chǎn)品號碼，每位用戶只能成功付款一個身份編碼商品。部分年份的產(chǎn)品如1966年、1988年、2000年上線即售罄。第一次顯示全部售罄時(shí)間大約為9:02，部分年份的產(chǎn)品存在少數(shù)回流情況。一位80后消費(fèi)者表示，她試圖搶購自己的生日編碼，但由于訪問人數(shù)過多，顯示“稍后嘗試”。開售后僅一分鐘，大量選項(xiàng)就已顯示“無貨”，而部分商品明明系統(tǒng)顯示仍可購買，但點(diǎn)擊進(jìn)入購買頁面后卻立即顯示售罄。

分析認(rèn)為，隨著時(shí)間推移，茅臺五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念酒的市場價(jià)估計(jì)會形成“一碼一價(jià)”的情況，部分吉利編號溢價(jià)空間較大。此前有“黃?！睂γ襟w表示，已經(jīng)有客戶提前要收這款酒，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品具有一定利潤空間。

這款強(qiáng)調(diào)“唯一日期編碼”的產(chǎn)品策略與茅臺集團(tuán)高層近期反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“情緒價(jià)值”理念高度契合。茅臺集團(tuán)總經(jīng)理王莉公開表示，當(dāng)前情緒消費(fèi)已成為重要趨勢，如何給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值，關(guān)鍵就是塑造“真善美”的品牌?！罢妗笔翘峁┪镔|(zhì)層面的情緒價(jià)值，取得信任；“善”是提供精神層面的情緒價(jià)值，贏得尊重；“美”是結(jié)合物質(zhì)和精神層面提供情緒價(jià)值，獲得認(rèn)同。五星茅臺紀(jì)念酒通過賦予每瓶酒一個特定日期符號，加深了與消費(fèi)者的情感紐帶，強(qiáng)化了品牌認(rèn)同感。

今年以來，白酒行業(yè)正處在深入調(diào)整之際，消費(fèi)需求放緩，茅臺核心產(chǎn)品批發(fā)價(jià)也經(jīng)歷明顯波動。業(yè)內(nèi)分析指出，當(dāng)主力產(chǎn)品價(jià)格體系面臨考驗(yàn)時(shí)，茅臺此舉意在以限量紀(jì)念酒為載體，強(qiáng)化其“時(shí)間貨幣化”的高端品牌敘事。這不僅能鞏固茅臺作為頂級白酒的文化與時(shí)間溢價(jià)，更能通過“i茅臺”等直銷渠道牢牢掌握定價(jià)主動權(quán)，有效規(guī)避傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的價(jià)格炒作亂象。

今年以來，貴州茅臺在產(chǎn)品端動作頻頻。除此次70周年紀(jì)念酒外，年初至今已推出蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會“走進(jìn)系列”等多款新品，均通過“i茅臺”發(fā)售。公司還加大了1L裝53度飛天茅臺在自營渠道（含i茅臺）的投放力度。這一系列舉措傳遞出茅臺意圖增加產(chǎn)品市場觸達(dá)率、解決“供需不適配”痛點(diǎn)的信號。