茅臺(tái)超高端新品試水一日一瓶限量紀(jì)念酒引發(fā)搶購熱潮(2)

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2025-08-08 15:14:58 每日經(jīng)濟(jì)新聞

分析認(rèn)為，隨著時(shí)間推移，茅臺(tái)五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念酒的市場(chǎng)價(jià)估計(jì)會(huì)形成“一碼一價(jià)”的情況，部分吉利編號(hào)溢價(jià)空間較大。此前有“黃?！睂?duì)媒體表示，已經(jīng)有客戶提前要收這款酒，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品具有一定利潤空間。

這款強(qiáng)調(diào)“唯一日期編碼”的產(chǎn)品策略與茅臺(tái)集團(tuán)高層近期反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“情緒價(jià)值”理念高度契合。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉公開表示，當(dāng)前情緒消費(fèi)已成為重要趨勢(shì)，如何給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值，關(guān)鍵就是塑造“真善美”的品牌。“真”是提供物質(zhì)層面的情緒價(jià)值，取得信任；“善”是提供精神層面的情緒價(jià)值，贏得尊重；“美”是結(jié)合物質(zhì)和精神層面提供情緒價(jià)值，獲得認(rèn)同。五星茅臺(tái)紀(jì)念酒通過賦予每瓶酒一個(gè)特定日期符號(hào)，加深了與消費(fèi)者的情感紐帶，強(qiáng)化了品牌認(rèn)同感。

今年以來，白酒行業(yè)正處在深入調(diào)整之際，消費(fèi)需求放緩，茅臺(tái)核心產(chǎn)品批發(fā)價(jià)也經(jīng)歷明顯波動(dòng)。業(yè)內(nèi)分析指出，當(dāng)主力產(chǎn)品價(jià)格體系面臨考驗(yàn)時(shí)，茅臺(tái)此舉意在以限量紀(jì)念酒為載體，強(qiáng)化其“時(shí)間貨幣化”的高端品牌敘事。這不僅能鞏固茅臺(tái)作為頂級(jí)白酒的文化與時(shí)間溢價(jià)，更能通過“i茅臺(tái)”等直銷渠道牢牢掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)，有效規(guī)避傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的價(jià)格炒作亂象。

今年以來，貴州茅臺(tái)在產(chǎn)品端動(dòng)作頻頻。除此次70周年紀(jì)念酒外，年初至今已推出蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會(huì)“走進(jìn)系列”等多款新品，均通過“i茅臺(tái)”發(fā)售。公司還加大了1L裝53度飛天茅臺(tái)在自營渠道（含i茅臺(tái)）的投放力度。這一系列舉措傳遞出茅臺(tái)意圖增加產(chǎn)品市場(chǎng)觸達(dá)率、解決“供需不適配”痛點(diǎn)的信號(hào)。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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