蘋(píng)果公司最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第三財(cái)季（截至2025年6月28日），其營(yíng)收達(dá)到940億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，創(chuàng)下自2021年12月以來(lái)的最大季度增幅。iPhone凈銷(xiāo)售額為445.8億美元，繼續(xù)保持市場(chǎng)主力地位。大中華區(qū)的營(yíng)收也終于止跌回升，同比增長(zhǎng)約4%，達(dá)153.7億美元。

這份亮眼的成績(jī)單背后，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩面性。一方面，營(yíng)收增長(zhǎng)并擺脫了下滑態(tài)勢(shì)；另一方面，國(guó)內(nèi)本土廠商仍在蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量位列第五，市場(chǎng)份額降至13.9%。

從本季度看，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了多個(gè)維度的增長(zhǎng)：總營(yíng)收達(dá)940億美元，同比增長(zhǎng)9.6%；凈利潤(rùn)為234.3億美元，同比上漲超9%。其中，iPhone營(yíng)收445.8億美元，同比增長(zhǎng)13%。Mac本季度表現(xiàn)同樣出色，營(yíng)收同比增長(zhǎng)近15%，為全產(chǎn)品線中增速最快的。服務(wù)業(yè)務(wù)也保持增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)274.2億美元，同比增長(zhǎng)13%。庫(kù)克在業(yè)績(jī)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，iCloud付費(fèi)訂閱用戶持續(xù)增加，App Store營(yíng)收恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，鞏固了蘋(píng)果在軟件與內(nèi)容生態(tài)中的主導(dǎo)地位。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)久違的增長(zhǎng)。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，國(guó)補(bǔ)確實(shí)適用于一些產(chǎn)品，這對(duì)銷(xiāo)售有所幫助。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔表示，iPhone 16 Pro 128G版本降價(jià)后可以參加國(guó)補(bǔ)，iPhone 16普通版在官網(wǎng)和部分直營(yíng)店也可以參加國(guó)補(bǔ)。6·18促銷(xiāo)也起到積極作用，PC的營(yíng)收增長(zhǎng)也很明顯。

盡管中國(guó)市場(chǎng)有所回暖，但整體增長(zhǎng)仍不均衡。蘋(píng)果本季度的增長(zhǎng)主要集中在美洲（增長(zhǎng)9.3%）和亞太其他地區(qū)（增長(zhǎng)20%）。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)的回暖有限，更多依賴于政策補(bǔ)貼與“6·18”大促期間的激進(jìn)降價(jià)。iPad營(yíng)收同比下滑8%至65.8億美元；可穿戴設(shè)備營(yíng)收74億美元，同比下降8%左右。