“國補(bǔ)”半年庫克終于喘了口氣中國市場回暖有限(2)

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2025-08-02 17:53:48 新浪

深度科技研究院院長張孝榮認(rèn)為，iPad和可穿戴設(shè)備缺乏明顯創(chuàng)新，價格偏高，市場競爭激烈，盡管蘋果嘗試通過低價新款刺激需求，但效果有限。

盡管中國市場實(shí)現(xiàn)了階段性增長，但種種跡象表明，蘋果并未真正擺脫困境。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場出貨量滑落至第五，市場份額僅為13.9%。同一時期，華為、小米、vivo、OPPO等國產(chǎn)品牌集體發(fā)力，對蘋果形成“圍攻”之勢。

相比之下，蘋果的市場回暖仍主要依賴降價和國補(bǔ)。IDC分析稱，iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年降價100元進(jìn)而可以參加國補(bǔ)，引發(fā)市場熱情和銷量回升。更直觀的壓力體現(xiàn)在渠道層面，蘋果近期宣布將于8月永久關(guān)閉中國大陸首家直營門店——大連百年城Apple Store。這一動作被外界視作其在華零售戰(zhàn)略受挫的信號。

未來蘋果仍將面臨較大挑戰(zhàn)，包括華為高端市場的回歸、鴻蒙生態(tài)的完善、國產(chǎn)廠商的持續(xù)升級、宏觀經(jīng)濟(jì)承壓與地緣政治不確定性。市民在購買iPhone 16時，專家建議，除促銷降價外，蘋果需加大AI功能和新品創(chuàng)新投入，以提升產(chǎn)品競爭力和用戶換機(jī)意愿，并深化與中國政府及渠道合作，確保增長可持續(xù)。

資本側(cè)對蘋果的AI戰(zhàn)略推進(jìn)緩慢也表現(xiàn)出不滿。2025年以來，蘋果股價漲幅排在微軟、英偉達(dá)等AI龍頭之后。庫克透露，蘋果今年已收購七家AI公司，并將AI視為“一生中最深刻的技術(shù)革命”。預(yù)計于今年秋季發(fā)布的iPhone 17系列將深度融合AI功能，并推出超薄型號“iPhone Air”，厚度僅5.5毫米，定位高端輕薄旗艦。

關(guān)稅也持續(xù)影響蘋果財務(wù)表現(xiàn)。庫克透露，第三財季關(guān)稅帶來約8億美元成本，預(yù)計下一季度將擴(kuò)大至11億美元。面對貿(mào)易摩擦風(fēng)險，蘋果計劃最快在2026年將所有面向美國市場銷售的iPhone組裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至印度。然而，印度工廠的良品率較中國成熟產(chǎn)線存在差距，運(yùn)輸、物流及管理成本的提升也將影響制造效率。

盡管挑戰(zhàn)重重，華爾街對蘋果的信心尚未動搖。巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋大幅減持銀行股，但并未進(jìn)一步減持蘋果公司股票。截至今年3月31日，公司所持蘋果股票市值為666億美元，仍是其重倉股。市場的耐心不是無限的，如何將當(dāng)前這一輪政策推動與促銷所帶來的增長轉(zhuǎn)化為真正可持續(xù)的增長，是問題的關(guān)鍵。郭天翔指出，從產(chǎn)品出發(fā)，每一代都實(shí)現(xiàn)真正有感知的升級，才是推動用戶換機(jī)、維系增長的關(guān)鍵。當(dāng)下，蘋果需要的不僅是穩(wěn)住銷量，更要重新講出一個增長的新故事。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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