蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，這是一個(gè)非凡的季度。7月31日，蘋(píng)果公司公布了2025年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果本財(cái)季總營(yíng)收達(dá)到940.4億美元，同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)下自2021年12月以來(lái)的最大漲幅；凈利潤(rùn)達(dá)244.3億美元。其中iPhone收入445.8億美元，同比增長(zhǎng)13%。中國(guó)區(qū)營(yíng)收153.7億美元，同比增長(zhǎng)4.4%，結(jié)束了前兩個(gè)季度的下滑，恢復(fù)增長(zhǎng)。

在其他硬件方面，Mac的收入為80.5億美元，同比增長(zhǎng)15%；iPad的收入為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括Apple Watch和AirPods）營(yíng)收為74億美元，同比下滑8.6%；服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第三財(cái)季營(yíng)收為274.2億美元，同比增長(zhǎng)13%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果美股盤后上漲2.42%。

庫(kù)克在與分析師的電話會(huì)議上提到，本季度業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)主要得益于iPhone、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。關(guān)于關(guān)稅政策對(duì)銷售的影響，庫(kù)克承認(rèn)4月份確實(shí)引發(fā)了異常的購(gòu)買模式，但總體影響有限。iPhone 16比去年同期發(fā)售的iPhone 15更受歡迎，銷量較上一代產(chǎn)品強(qiáng)勁增長(zhǎng)了兩位數(shù)?，F(xiàn)有iPhone用戶升級(jí)新機(jī)的熱情也推動(dòng)了收入增長(zhǎng)。

大中華區(qū)的營(yíng)收出現(xiàn)反彈，該財(cái)季內(nèi)來(lái)自大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)4%至153.7億美元，這是自2023年第四財(cái)季以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。庫(kù)克特別提到，中國(guó)對(duì)部分設(shè)備提供的補(bǔ)貼幫助了蘋(píng)果在該地區(qū)的發(fā)展。

彭博社報(bào)道指出，庫(kù)克在陳述時(shí)情緒高漲，這次電話會(huì)議的基調(diào)與上個(gè)季度形成鮮明對(duì)比。近幾個(gè)季度由于增速放緩，庫(kù)克面臨來(lái)自華爾街投資者和股東的壓力。最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone銷量強(qiáng)勁、中國(guó)區(qū)收入反彈，為該公司過(guò)去一年陷入困境的兩大業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了急需的提振。然而，蘋(píng)果在生成式AI、智能助手領(lǐng)域的落后仍然為業(yè)績(jī)蒙上了陰影。

今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌約15%，表現(xiàn)遜于英偉達(dá)、微軟等其他科技巨頭。除了關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)外，主要原因在于蘋(píng)果的AI推進(jìn)緩慢。庫(kù)克表示，公司正在大幅增加投資，蘋(píng)果升級(jí)后的Siri正在“取得良好進(jìn)展”，并計(jì)劃明年發(fā)布新版本。他還介紹稱，在接下來(lái)的四年里，蘋(píng)果將在美國(guó)投資5000億美元，在先進(jìn)制造、硅工程和人工智能等前沿領(lǐng)域創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。盡管如此，蘋(píng)果公司在人工智能領(lǐng)域的多位關(guān)鍵人才已被社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Meta挖走，人員流失可能進(jìn)一步打擊蘋(píng)果的人工智能雄心。