Labubu的顛覆性在于打破了“IP必須依托影視動(dòng)漫”的傳統(tǒng)邏輯。與迪士尼依賴厚重?cái)⑹虏煌@個(gè)尖牙精靈沒(méi)有預(yù)設(shè)劇本,卻通過(guò)巨大的情感留白空間撬動(dòng)全球共鳴。在東京,它被年輕上班族視為對(duì)抗職場(chǎng)高壓的“叛逆伙伴”;在倫敦,它成為表達(dá)個(gè)性的時(shí)尚符號(hào);在曼谷,它則化身融合本土信仰的“招財(cái)精靈”。TikTok上#Labubu開箱話題超10億次播放量,本質(zhì)是全球用戶共享一種“不被定義”的情緒價(jià)值。
“空白人設(shè)策略是成功關(guān)鍵。”中國(guó)傳媒大學(xué)副院長(zhǎng)刁基諾分析道,“當(dāng)年輕人不再追求被定義的完美角色,Labubu的‘不完美真實(shí)’成為其對(duì)抗壓力的精神鏡像?!狈劢z們熱衷于為它鑲牙鉆、做翹臀改造等二創(chuàng),實(shí)則是通過(guò)物化載體完成自我表達(dá)。泡泡瑪特構(gòu)建了一套精密的情感轉(zhuǎn)化系統(tǒng):盲盒機(jī)制制造驚喜感,限量發(fā)售催生稀缺感,社群傳播強(qiáng)化歸屬感。上海白領(lǐng)小彤的體驗(yàn)頗具代表性:“加班到凌晨,看到桌上Labubu歪著嘴笑,就像在替我罵老板。”
支撐全球情緒共振的是中國(guó)供應(yīng)鏈的硬實(shí)力。通過(guò)“三洲五倉(cāng)”物流體系,泡泡瑪特將交貨周期壓縮至72小時(shí),實(shí)現(xiàn)“全球爆單、極速鋪貨”,讓歐美品牌望塵莫及。本地化策略同樣精妙。在泰國(guó),穿泰服的Labubu擔(dān)任“國(guó)家體驗(yàn)官”;在法國(guó),盧浮宮限定款將其與名畫解構(gòu)重組;在北美,“多巴胺配色”直擊Z世代審美。這套“70%標(biāo)準(zhǔn)框架+30%本地創(chuàng)新”模式,讓文化輸出擺脫生硬感。
狂熱之下暗流涌動(dòng)。2025年初,Labubu隱藏款在二手市場(chǎng)被炒至4732元,溢價(jià)達(dá)47倍;可口可樂(lè)聯(lián)名款標(biāo)價(jià)2萬(wàn)元,巴黎世家合作款拍出108萬(wàn)元天價(jià)。資本瘋狂涌入,職業(yè)黃牛用外掛軟件以0.1秒速度掃空線上庫(kù)存,甚至組織“人墻戰(zhàn)術(shù)”壟斷線下貨源。投機(jī)的狂歡終將落幕。6月18日,泡泡瑪特突然投放500萬(wàn)件Labubu 3.0系列并延長(zhǎng)預(yù)售期,直接刺破價(jià)格泡沫。24小時(shí)內(nèi),隱藏款價(jià)格從4732元暴跌至1819元,常規(guī)款整盒回收價(jià)腰斬。
網(wǎng)上看見一個(gè)買家收到Labubu蘇大強(qiáng)版,與客服溝通的截圖。...
2025-06-23 17:05:33Labubu6月9日,舒淇在社交平臺(tái)曬出labubu和哭娃的合影,并配文:一同去郊游!Have a great day。不少網(wǎng)友表示,也想擁有舒淇同款
2025-06-11 10:14:16舒淇帶LABUBU哭娃郊游