BilibiliWorld2025（簡稱BW2025）的搶票難度堪比五月天演唱會(huì)。張小依特意從廣州飛到上海參加BW，雖然只搶到了開幕當(dāng)天的首日票，但她決定在上海多待幾天，漫游“痛城”。

7月11日至13日，中國最大的ACG文化線下盛會(huì)——BilibiliWorld2025在上海舉行。數(shù)十萬00后、05后年輕人背著帶有二次元徽章的包來到上海觀展、旅游，打卡“上海吃谷路線”。據(jù)主辦方嗶哩嗶哩透露，BW2025的場地和票量相比2024年均增加了30%，覆蓋了上海國家會(huì)展中心的所有展館。此前有近90萬人預(yù)約搶票，預(yù)計(jì)到場人數(shù)約為30萬至40萬人次。

隨著大批年輕人涌入上海，這座城市變成了“痛城”，二次元經(jīng)濟(jì)全面破壁?！巴闯恰备拍钤从谌毡続CGN文化，特指通過動(dòng)漫IP形象系統(tǒng)性植入城市公共空間，形成文旅經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的現(xiàn)象。Bilibili World自2017年起每年夏季舉辦，截至2025年已連續(xù)舉辦九年。嘉賓陣容包括國內(nèi)外聲優(yōu)、B站UP主及Coser。今年展區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大到25萬平方米。

漫展期間，上海充滿了濃厚的二次元氛圍。有網(wǎng)友在社交媒體上驚呼：“京滬牛馬線周末變成了京滬BW線！”從北京到上海的高鐵上，可以看到許多帶著Cosplay裝備的年輕人。7月11日即BW2025開幕首日10點(diǎn)，上海多條地鐵線路已經(jīng)被二次元愛好者占據(jù)。從車站、地鐵到酒店，到處都是同樣從外地趕來的同好，漫展的氛圍在路上已經(jīng)能感受到。

大批年輕人涌入上海直接拉動(dòng)了酒旅市場。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上升35%，全國各地來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%，各地來滬機(jī)票預(yù)訂量同比上升近50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達(dá)475%。從來滬機(jī)票客源地來看，一二線城市占比高，而三四線城市增速快。

“一票難求，進(jìn)場后一定要待足一天，住在漫展場地附近最方便?！睆埿∫辣硎荆谝粫r(shí)間就預(yù)訂了上海國家會(huì)展中心附近的酒店。上海虹橋睿景酒店（國家會(huì)展中心店）總經(jīng)理李先生稱，6月份BW2025開票前后，漫展期間房源進(jìn)入預(yù)訂高峰期，截至BW2025開始前兩天，酒店滿房率已接近95%。

大批年輕人因漫展奔赴上海，帶動(dòng)了機(jī)票、火車票、酒店等旅游訂單激增。此外，二次元文化也突破了“次元壁”，激活了當(dāng)?shù)氐某院韧鏄废M(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，BW2025舉辦地上海國家會(huì)展中心所在商圈內(nèi)，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的夜宵堂食線上交易額同比增長超過80%。

除了大眾化的活動(dòng)，新一代二次元消費(fèi)者也有獨(dú)特的消費(fèi)地圖。張小依和朋友們計(jì)劃在上海停留三天，逛遍“上海吃谷路線”。她們首選的目的地不是外灘、武康大樓這些熱門景點(diǎn)，而是去二次元商場買周邊產(chǎn)品。從靜安大悅城到新世界城、第一百貨、百聯(lián)ZX，再到徐家匯的美羅城，是時(shí)下二次元世界中最火的“上海吃谷路線”。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人。上海引領(lǐng)消費(fèi)潮流，打造了一批具有特色的二次元商圈。年輕消費(fèi)催生的“谷子店”在上海遍地開花，有效盤活了老商場。劉雪兒暑假從昆明專程到上海游玩，雖然沒有搶到漫展門票，但也專門打卡了“吃谷路線”。她選擇住在二次元濃度最高的上海靜安大悅城附近，認(rèn)為那里拍照出片，美食也多。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，上海地區(qū)“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，其中年齡在20歲至35歲人群占比達(dá)到62%。Top5的商場分別為：上海靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、鑫耀·光環(huán)Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業(yè)中心（南京東路店）。除了打卡“谷子店”，上海各類主題咖啡廳、游戲館、文創(chuàng)產(chǎn)品店等泛二次元品類店鋪也受到歡迎，二次元消費(fèi)進(jìn)一步拓展到“二次元妝造”、“二次元攝影”等服務(wù)消費(fèi)，構(gòu)成了完整的二次元潮流消費(fèi)生態(tài)。

近一周，“二次元服裝”線上搜索量較上周增長超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增長776%。為了配合漫展妝造，一些家長還為孩子預(yù)約了化妝師上門服務(wù)。在上海市民的印象中，BW此前更像一個(gè)小眾愛好者的嘉年華。近年來，隨著二次元文化在城市和商圈的興起，越來越多的人開始接受并包容二次元，上海逐漸成為國內(nèi)二次元濃度最高的城市。伴隨今年BW進(jìn)一步擴(kuò)容，二次元經(jīng)濟(jì)持續(xù)“破壁”，從酒旅到二次元全鏈路消費(fèi)打通，二次元商圈進(jìn)一步形成，“痛城”成為上海又一張新名片。