一天三頓外賣不超過10元：平臺補貼大戰(zhàn)升級

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2025-07-09 13:35:55 大河報

一位網(wǎng)友在小紅書上分享了自己連續(xù)點了五天外賣的經(jīng)歷，打趣說自己已經(jīng)可以“出欄”了。上周以來，用戶賬戶中頻繁收到大額外賣券，如“滿18減18”、“滿25減22”，甚至免費吃喝也不是不可能。這些優(yōu)惠活動不僅限于一個平臺，從淘寶到美團(tuán)，消費者可以在多個平臺上享受優(yōu)惠。社交媒體上，網(wǎng)友們紛紛曬出自己薅到的“羊毛”，并討論如何獲得更多優(yōu)惠。

始于今年4月的外賣大戰(zhàn)，原本在6月初有所平息，但上周突然升級。這次率先行動的是淘寶閃購。7月2日，淘寶閃購宣布將在12個月內(nèi)直接補貼消費者和商家共500億元，通過發(fā)放大額紅包、免單卡等方式吸引用戶。隨后，美團(tuán)也加大了力度，7月5日當(dāng)天，用戶在美團(tuán)外賣首頁看到“0元吃”“0元喝”頻道入口，大量無門檻滿減券被陸續(xù)投放。

補貼確實帶來了短期爆發(fā)。社交媒體上出現(xiàn)了許多關(guān)于“一天三頓外賣不超過10塊錢”或“冰箱放滿蜜雪冰城/茶百道/瑞幸”的帖子。商家爆單，騎手收入暴增，數(shù)據(jù)顯示美團(tuán)和淘寶閃購的日訂單量都創(chuàng)下了新高。美團(tuán)即時零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億。淘寶閃購與餓了么聯(lián)合日訂單數(shù)也超過了8000萬。

用戶的熱情甚至導(dǎo)致美團(tuán)App短暫宕機(jī)，不少用戶遭遇頁面卡頓、券碼異常等問題。“美團(tuán)崩了”一度登上微博熱搜。當(dāng)晚8點左右，美團(tuán)外賣官方微博表示，因用戶下單量突破歷史峰值，觸發(fā)了服務(wù)器限流保護(hù)，現(xiàn)已全面恢復(fù)。

淘寶閃購的500億補貼是美團(tuán)這次活動的直接原因，餐飲外賣和即時零售的競爭因為淘寶閃購的加入變得更加激烈。在此之前，外賣行業(yè)一直是美團(tuán)和餓了么雙寡頭格局。然而，京東的強(qiáng)勢入局打破了這一局面。艾瑞咨詢報告指出，京東外賣日均訂單量已突破2500萬單，占據(jù)全國外賣市場超31%的份額，在品質(zhì)外賣細(xì)分領(lǐng)域約有45%的市場占有率，形成了“三足鼎立”的新格局。

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