都是巨物廣告脈動為何遭差評占用座位空間引發(fā)爭議(2)

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2025-07-02 15:16:41 界面新聞

盡管脈動廣告運營方已給出回應(yīng)并做出調(diào)整，但公眾最關(guān)心的問題是，為何沒在廣告執(zhí)行前就做出周全考慮。一位不愿具名的大型傳播公司從業(yè)人員表示，做戶外廣告的通常流程是，廣告公司出文案、視覺效果圖與報價，負責媒介的團隊針對全國所有目標渠道做推廣方案，最終經(jīng)甲方或品牌確認。單從視覺效果圖上很難從一開始就發(fā)現(xiàn)實際執(zhí)行后的真實效果，例如脈動的廣告，可能從視覺效果圖上看，瓶身是高于座椅的，但難以預(yù)料是否一定影響人們就坐。

更為關(guān)鍵的步驟在于戶外廣告的最終執(zhí)行方，例如公交站臺的廣告管理方或者最終把廣告落地的廣告公司。理論上，搭建人員現(xiàn)場需要關(guān)注到是不是影響了乘客的就坐，若有影響則應(yīng)上報解決。相比之下，宜家法國公司在法國公交站、地鐵站內(nèi)做的廣告則在當時受到好評，他們的做法是把座椅改成宜家的沙發(fā)，座椅旁的立牌改成宜家的書架，由此在不影響公交站原本格局與功能的情況下，將公交站化身一個迷你客廳，同時宣傳了宜家的產(chǎn)品。

在消費品競爭加劇的背景下，這一事件也給更多品牌提了醒。從品牌方角度考慮，戶外廣告是高效的宣傳方式，它是受眾在無意識情況下接受到的刺激，因此廣告信息也更容易被看到與記住。今年以來，出現(xiàn)在公共空間的立體戶外廣告也多是競爭激烈的消費品類。中國是脈動母公司達能集團增長最快的市場，今年第一季度，達能中國、北亞及大洋洲大區(qū)銷售額同比增長9.9%至9.36億歐元。其中，在飲用水和飲料業(yè)務(wù)板塊，脈動品牌實現(xiàn)雙位數(shù)增長。消費者對健康需求的增加是推動的主要因素，而達能公司為此也在大力推廣脈動的電解質(zhì)水新品。

這一背景下，電解質(zhì)水的競爭加劇。線下快消品零售監(jiān)測機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，電解質(zhì)水的銷售額增速顯著高于功能飲料與運動飲料的大盤，新品數(shù)量方面，2025年2-5月的上新數(shù)量比2024年同期的上新SKU數(shù)量多出一倍有余。主要公司方面，排名前三的元氣森林、大冢與東鵬份額相對穩(wěn)定，但達能所在的4-6名競爭激烈。

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