蘇超“內(nèi)戰(zhàn)”打到阿里系大廠爭搶體育營銷新戰(zhàn)場

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-30 23:02:40 第一財經(jīng)

蘇超“內(nèi)斗”打到了阿里系。6月30日，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）迎來了新的大廠玩家。淘寶閃購和支付寶先后宣布冠名兩支“蘇超”球隊，淘寶閃購冠名常州隊，支付寶冠名徐州隊。當日下午，花唄也宣布冠名無錫隊，主打“無息”。三大阿里系品牌各自冠名，“散裝阿里”呼應(yīng)起“散裝江蘇”，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

今年夏天的頂流賽事“蘇超”成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)布局的一部分。此前京東、理想已成為“蘇超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴，小米作為官方供應(yīng)商，中興、宇視等作為官方贊助商?！疤K超”贊助商分為總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商五個類別，截至6月27日，“蘇超”已有26家贊助商，另有兩家公益支持單位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的加入，這項起初帶有幾分“玩?！毙再|(zhì)的體育賽事逐漸與電商、外賣等產(chǎn)業(yè)融合，展現(xiàn)出更大的商業(yè)潛力?！疤K超”的廣告牌不僅成為品牌營銷的展示臺，還成為電商、即時零售的新戰(zhàn)場。

京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司簽署協(xié)議，正式成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等方面進行合作。京東相關(guān)負責人提到，通過“體育+電商+外賣”的創(chuàng)新融合模式服務(wù)消費者是此次贊助的主要目的。

圍繞“蘇超”的一系列產(chǎn)品被電商玩出新花樣。用戶只需登錄京東APP，搜索“蘇超”，每場獲勝城市將有特產(chǎn)大補貼秒殺，以及結(jié)合體育賽事場景的萬罐啤酒1分送、參與競猜贏電視、手機等活動，這些都在盡可能將用戶的觀賽需求導向電商平臺，激發(fā)新消費。

淘寶、支付寶則在“蘇超”贊助商外開發(fā)了冠名球隊的新玩法。這類贊助使廣告商既能與主隊球迷建立更多聯(lián)系，獲得更多新用戶，又能在球隊競賽過程中不斷挖掘新的營銷故事，爭取更多流量與品牌效應(yīng)。即將到來的7月20日常州隊對決徐州隊，被視為另一種形式上的“杭州德比”。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

蘇超“內(nèi)戰(zhàn)”打到阿里系 大廠爭搶體育營銷新戰(zhàn)場

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

蘇超“內(nèi)戰(zhàn)”打到阿里系大廠爭搶體育營銷新戰(zhàn)場