6月30日,江蘇省城市足球聯(lián)賽(蘇超)迎來了一場罕見的商業(yè)奇觀。阿里系三大業(yè)務(wù)淘寶、支付寶、花唄在五小時內(nèi)相繼宣布冠名常州、徐州、無錫三支球隊,以“閃電戰(zhàn)”的方式上演內(nèi)部資源爭奪戰(zhàn)。這場被業(yè)內(nèi)稱為“散裝阿里”的營銷競逐不僅提升了蘇超的商業(yè)價值,還展示了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在體育營銷中的差異化布局。
上午10時,淘寶以“助常州丨臂之力”的創(chuàng)意口號冠名墊底球隊,通過“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”話題激活球迷情緒;中午12時,支付寶以“選C準(zhǔn)沒錯”呼應(yīng)支付屬性,利用徐州車牌號蘇C進(jìn)行宣傳;下午3時,花唄則以“支持無錫(息)”的諧音梗吸引年輕客群。三家公司通過時間差策略形成傳播接力,僅半天就帶動#蘇超商業(yè)破圈#話題閱讀量突破一億。
本賽季蘇超單場觀眾人數(shù)突破3.6萬,省外球迷占比達(dá)到27%,使其贊助費(fèi)從去年的150萬飆升至300萬。這種“接地氣”的賽事基因允許縣級市組隊、球迷參與球隊命名等玩法,契合了阿里系“貼近大眾”的品牌調(diào)性。乳業(yè)巨頭伊利此前入局時表示,蘇超的“自黑式營銷”與阿里的互聯(lián)網(wǎng)思維高度共振。
盡管同屬阿里,但三家業(yè)務(wù)的打法各不相同。淘寶通過“觀賽直播帶貨”打通電商場景,支付寶在主場推出“掃碼購票積分”強(qiáng)化支付滲透,花唄則以“41天無息”概念綁定年輕球迷。據(jù)阿里體育透露,集團(tuán)通過數(shù)據(jù)中臺實現(xiàn)用戶畫像共享,例如淘寶的消費(fèi)數(shù)據(jù)與支付寶的支付行為交叉分析,為球隊提供精準(zhǔn)運(yùn)營方案。
專家認(rèn)為,阿里系突破了傳統(tǒng)贊助模式,通過場景化綁定和社交化傳播實現(xiàn)深度滲透。這不僅是阿里生態(tài)對體育營銷資源的爭奪,也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探索本地化、場景化品牌建設(shè)的縮影。蘇超聯(lián)賽的火爆不僅證明了“草根體育”的商業(yè)價值,也為品牌提供了一個低成本、高參與度的營銷試驗場。
當(dāng)蘇州碼農(nóng)用一腳世界波絕殺無錫程序員,當(dāng)徐州外賣小哥與宿遷快遞員在綠茵場上展開“楚漢爭霸”,這個夏天,江蘇人用腳下的足球點燃了一場全網(wǎng)矚目的狂歡盛宴
2025-05-31 13:46:50蘇超把江蘇踢散了嗎#支付寶團(tuán)建來看蘇超秒變散裝#賽場上已經(jīng)夠燃了,支付寶員工還在不斷加戲,蘇超賽場上真是永遠(yuǎn)都不缺梗
2025-07-06 12:52:19支付寶團(tuán)建來看蘇超秒變散裝