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蘇超“內(nèi)戰(zhàn)”打到阿里系 大廠爭搶體育營銷新戰(zhàn)場(2)

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2025-06-30 23:02:40  第一財經(jīng)

具有群眾參與、地域特色以及城市文化認同感的“蘇超”在這個夏天與火熱的即時零售戰(zhàn)事不期而遇。淘寶閃購選擇戰(zhàn)績墊底但因此成為全網(wǎng)“流量王”的常州隊，稱其為“蘇超的優(yōu)惠券”，并與即時零售的補貼戰(zhàn)相結(jié)合。支付寶冠名徐州隊，主打“比賽第一”、“上支付寶搜閃購，C位屬于蘇C”，結(jié)合球隊戰(zhàn)績的同時，也將阿里系產(chǎn)品爭奪閃購補貼流量入口的競爭推向臺前。此前，京東宣布成為宿遷隊頂級戰(zhàn)略合作伙伴，也在推廣創(chuàng)始人劉強東家鄉(xiāng)情懷與宿遷產(chǎn)品的電商、外賣銷量。

這是“蘇超”中的新故事，伴隨著流量紅利見頂及大廠在即時零售等新賽道的拉新、突圍需求，大廠也在涌入“蘇超”展開另一種“商戰(zhàn)”。誰能圍繞體育賽事、場景講出更多新故事，挖掘更多新需求？這考驗著大廠的洞察力和創(chuàng)新力?！疤K超”的火熱之中，大廠的“流量生意”也在逐漸走向精細化。

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