蘇超踢至第五輪，常州隊(duì)提出了“薛定諤的足球”這一新概念。在最終戰(zhàn)績(jī)未發(fā)布時(shí)，常州相關(guān)流量呈現(xiàn)多維增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如果球隊(duì)贏球，常州體育流量瞬間爆發(fā)；如果輸球，則常州文旅自動(dòng)接管流量增長(zhǎng)。

6月21日，蘇超球賽第五輪“常州VS南京”再次上演筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)。主場(chǎng)常州隊(duì)已連敗四場(chǎng)，面對(duì)從“常州”到“丨州”的熱梗，隊(duì)員和球迷都希望上演一場(chǎng)漂亮的逆襲。而客場(chǎng)南京隊(duì)則剛剛經(jīng)歷了兩勝一平一負(fù)，作為十三太保中的“唯一南哥”，上輪被淮安逼平后也急需一場(chǎng)勝利來回報(bào)支持自己的球迷。這場(chǎng)比賽雙方都有必須取勝的理由，因此熱度高漲。盡管開賽當(dāng)天瓢潑大雨，仍有超過36000名球迷到場(chǎng)助威。

比賽結(jié)果是南京隊(duì)以4:0的大比分優(yōu)勢(shì)獲勝。令人意外的是，流量并沒有倒向南京隊(duì)，而是集中在了常州隊(duì)這邊。常州為了贏下這場(chǎng)比賽，嘗試了各種方式，從征召體育老師參賽到賽前調(diào)試大屏幕上書8:0大勝，甚至把官號(hào)編輯的名字換成“想進(jìn)球”“X進(jìn)球”。這些舉動(dòng)讓常州隊(duì)的比賽本身變成了蘇超梗文化的一部分。

雖然常州在綠茵場(chǎng)上接連失意，但在文旅賽道里卻得意非凡。例如，在端午小長(zhǎng)假“常州VS揚(yáng)州”的比賽中，常州推出了9.9元的“門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞汀?，并通過自家特產(chǎn)借“球隊(duì)VS球隊(duì)，炒飯VS炒飯”的梗文化走俏出圈。后續(xù)常州全部A級(jí)景區(qū)向揚(yáng)州市民免門票的決定，使當(dāng)?shù)卦谌靸?nèi)迎來了15萬(wàn)揚(yáng)州游客，帶動(dòng)周邊零售、餐飲、住宿等消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)據(jù)增長(zhǎng)25%。

此外，常州文旅還推出了“跟著蘇超游常州”消費(fèi)模型。在剛剛結(jié)束的比賽中，常州針對(duì)南京球迷和游客推出了“5678消費(fèi)禮包”，包括全市重點(diǎn)景區(qū)門票五折（部分景區(qū)免門票）、文博展覽及演出六折/七折、線路套餐八折、酒店住宿九折。成功將一張小小的球票變成撬動(dòng)文旅全鏈路消費(fèi)的綠色通道。常州還趁著蘇超賽事的熱度推出了抽獎(jiǎng)活動(dòng)和市集嘉年華，進(jìn)一步豐富了當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰偷囊股铙w驗(yàn)。

這樣一套組合拳下來，常州文旅已經(jīng)充分承接了蘇超賽事和梗文化的流量和關(guān)注度，開發(fā)出了自己的賽事消費(fèi)模型，實(shí)現(xiàn)了觀賽群體從“球迷”到“游客”“消費(fèi)者”的無縫轉(zhuǎn)變。

常州的贏不僅僅體現(xiàn)在文旅上。6月21日，“常州VS南京”的比賽中，一家名為“東哈·東北街邊燒烤”的贊助商爆火出圈。這家燒烤店是常見的個(gè)體工商戶之一。老板輝哥和宇姐在常州支起了一家燒烤攤，逐漸擁有了自己的室內(nèi)攤位。當(dāng)生意走上正軌后，他們決定拿出10萬(wàn)元充當(dāng)贊助基金，為常州加油吶喊。這種投桃報(bào)李的行為展示了常州和江蘇的營(yíng)商環(huán)境之友好，證明了這里是無數(shù)“草根”追夢(mèng)、奮斗的沃土。