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河北拿什么“承包”全世界的周末 洗腦式出圈

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2025-06-24 15:48:38  每日經(jīng)濟新聞

“這么近，那么美，周末到河北”這句標(biāo)語最近似乎成為了河北人的新目標(biāo)。從哈爾濱到上海，從西安到香港，甚至在澳大利亞校園、韓國街頭、法國凱旋門、意大利比薩斜塔前，都有人帶著這句標(biāo)語打卡。

“不管工作日在哪兒，周末必須到河北?！痹诖罅烤W(wǎng)友玩梗與打卡的烘托下，河北以一種新穎的方式出圈了。它不像淄博、天水、哈爾濱等地依靠美食或景觀吸引游客，河北的出圈僅僅依靠一句標(biāo)語。

河北究竟是如何成為流量密碼的？對于這個一直缺乏存在感的省份來說，出圈之后的下一步是什么？

在社交媒體上，河北人以各種方式展示這句宣傳語。有人在雪山背景下站在馬背上拉開“周末到河北”的橫幅，該視頻收獲了85萬點贊。在抖音上，“周末到河北”詞條的點擊量已經(jīng)達到130億次，其中僅剛剛過去的周末就新增了5億次。

河北文旅也沒閑著。今年3月，在31個省級文旅廳官方抖音賬號中，河北文旅粉絲量還在188萬、排名第四，前三位分別是河南文旅、四川文旅、山東文旅。而現(xiàn)在，河北文旅粉絲已經(jīng)達到207萬，超過山東文旅升至第三位，并且直逼四川文旅。

實際上，這句口號在多年前就已提出，河北官方一直將其作為文旅品牌大力推廣。早在2018年6月，當(dāng)?shù)鼐屯瞥隽恕爸苣┯魏颖薄敝黝}活動；2019年5月，這一活動演變?yōu)椤斑@么近，那么美，周末游河北”，后續(xù)變?yōu)椤爸苣┑胶颖薄薄?/p>

過去幾年，這句口號時有熱度，但真正“爆火”是在諸多網(wǎng)友“自來水”式參與打卡之后，成功實現(xiàn)“病毒式”傳播。2020年，這句口號在抖音上的相關(guān)視頻播放量是3.4億次，2021年漲到5.3億次，2022年達到8.5億次，2023年又漲到11.5億次，2024年全年飆升到15億次。而2025年，僅僅前5個月，數(shù)據(jù)就已經(jīng)超過了15億次。

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