“這么近，那么美，周末到河北”這句標(biāo)語最近似乎成為了河北人的新目標(biāo)。從哈爾濱到上海，從西安到香港，甚至在澳大利亞校園、韓國(guó)街頭、法國(guó)凱旋門、意大利比薩斜塔前，都有人帶著這句標(biāo)語打卡。

“不管工作日在哪兒，周末必須到河北?！痹诖罅烤W(wǎng)友玩梗與打卡的烘托下，河北以一種新穎的方式出圈了。它不像淄博、天水、哈爾濱等地依靠美食或景觀吸引游客，河北的出圈僅僅依靠一句標(biāo)語。

河北究竟是如何成為流量密碼的？對(duì)于這個(gè)一直缺乏存在感的省份來說，出圈之后的下一步是什么？

在社交媒體上，河北人以各種方式展示這句宣傳語。有人在雪山背景下站在馬背上拉開“周末到河北”的橫幅，該視頻收獲了85萬點(diǎn)贊。在抖音上，“周末到河北”詞條的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到130億次，其中僅剛剛過去的周末就新增了5億次。

河北文旅也沒閑著。今年3月，在31個(gè)省級(jí)文旅廳官方抖音賬號(hào)中，河北文旅粉絲量還在188萬、排名第四，前三位分別是河南文旅、四川文旅、山東文旅。而現(xiàn)在，河北文旅粉絲已經(jīng)達(dá)到207萬，超過山東文旅升至第三位，并且直逼四川文旅。

實(shí)際上，這句口號(hào)在多年前就已提出，河北官方一直將其作為文旅品牌大力推廣。早在2018年6月，當(dāng)?shù)鼐屯瞥隽恕爸苣┯魏颖薄敝黝}活動(dòng)；2019年5月，這一活動(dòng)演變?yōu)椤斑@么近，那么美，周末游河北”，后續(xù)變?yōu)椤爸苣┑胶颖薄薄?/p>

過去幾年，這句口號(hào)時(shí)有熱度，但真正“爆火”是在諸多網(wǎng)友“自來水”式參與打卡之后，成功實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播。2020年，這句口號(hào)在抖音上的相關(guān)視頻播放量是3.4億次，2021年漲到5.3億次，2022年達(dá)到8.5億次，2023年又漲到11.5億次，2024年全年飆升到15億次。而2025年，僅僅前5個(gè)月，數(shù)據(jù)就已經(jīng)超過了15億次。

雖然這句宣傳語并未具體展現(xiàn)河北文旅的特色，但正如網(wǎng)友所說，這句話的成功之處在于讓人記住了河北。知乎上有人提到，“以前和同事聊起家鄉(xiāng)是一種很別扭的事情，現(xiàn)在好了，河北終于有一個(gè)自己的文化符號(hào)?！?/p>

這句洗腦的口號(hào)甚至引發(fā)其他城市的模仿，比如廣東小城肇慶已經(jīng)打出廣告——“這么美，那么近，周末到肇慶”。不過也有人吐槽，一方面，“周末到河北”這句話顯然針對(duì)的是北京和天津，縮小了目標(biāo)客群范圍；另一方面，河北在全國(guó)甚至全球宣傳推廣“周末到河北”，這令不少人感到費(fèi)解：“香港人會(huì)周末去河北旅游嗎？”

毫無疑問，“周末到河北”這句口號(hào)的目標(biāo)受眾，一開始確實(shí)是北京和天津，尤其是北京的游客。2018年6月，當(dāng)?shù)厥状瓮瞥觥爸苣┯魏颖薄敝黝}活動(dòng)，希望讓更多京津游客走進(jìn)河北。2019年9月，《河北日?qǐng)?bào)》發(fā)布題為《“這么近 那么美”，為京津游客量身訂制“周末游河北”》的文章；同期，河北省文旅廳在北京的地鐵、公交、高速公路、重點(diǎn)商圈投放該廣告語。2022年河北省委十屆二次全會(huì)更提出，“讓河北成為北京人周末休閑度假的首選地”。

在北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來，雖然該標(biāo)語限定了客群區(qū)域，但優(yōu)點(diǎn)在于非常聚焦、非常直觀；周末游覆蓋的京津冀以及周邊的河南、山東，一共有3億多人，對(duì)于河北來說有很大的發(fā)展空間。

實(shí)際上，河北的旅游資源并不弱，它是全國(guó)唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，被稱作濃縮的“國(guó)家地理讀本”。河北也有不少5A景區(qū)，比如承德避暑山莊、白洋淀、野三坡等。

河北“那么美”，但在外界的觀感中始終沒有太強(qiáng)的旅游吸引力，在各大旅游目的地排行榜上，也很難看到河北城市的身影。楊彥鋒認(rèn)為，既然難以形成全國(guó)吸引力，不如舍棄一部分影響力，更聚焦周邊客源。

“河北的一些小型度假民宿和景區(qū)做得有聲有色，像野三坡這種傳統(tǒng)的游玩地就發(fā)展得不錯(cuò)，‘只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城’等游樂景區(qū)很火爆，最近幾年河北文旅還是做了挺多事?！彼f。

當(dāng)然，楊彥鋒認(rèn)為，河北還有很多景區(qū)可以打造開發(fā)，比如白石山、西柏坡等，如果把這些景區(qū)做好，依托3億人的市場(chǎng)腹地并重點(diǎn)承接都市客源，長(zhǎng)期來看還是大有可為的。

阿那亞等“非典型”河北景區(qū)之所以成為北京人的周末度假地，一個(gè)重要因素正是近，北京到秦皇島高鐵僅需2小時(shí)。這也顯示出河北宣傳語對(duì)于北京游客心理的精準(zhǔn)定位——“這么近”。

不過對(duì)于如今的河北來說，“周末到河北”這句話早已不局限于北京和天津。在官方推動(dòng)下，“周末到河北”不僅投放到了北京，還跟隨高鐵列車跑遍全國(guó)，甚至登上香港維多利亞港邊的大樓顯示屏，出現(xiàn)在了日本大阪世博會(huì)。

今年5月，日本大阪世博會(huì)中國(guó)館河北活動(dòng)周開啟，河北文旅廳提到，要進(jìn)一步提升河北入境旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，讓更多海外游客領(lǐng)略“這么近，那么美，周末到河北”的獨(dú)特魅力。

顯然，河北已決定將這一出圈的口號(hào)打造成具有代表性的文旅品牌，目標(biāo)游客不僅是京津客群、時(shí)間也不只是周末，河北希望吸引更多更遠(yuǎn)的游客前往河北長(zhǎng)線旅游。

近日，《河北日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的文章指出，要提升“這么近，那么美，周末到河北”影響力，開發(fā)具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品，提升河北文旅的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

該文章梳理了河北各城市的文旅定位——石家莊是省會(huì)文旅核心區(qū)、秦皇島是濱海度假旅游區(qū)、承德是皇家文化旅游區(qū)、保定是歷史文化旅游區(qū)、張家口是冰雪運(yùn)動(dòng)旅游區(qū)。

即將到來的暑期游將成為河北文旅的一場(chǎng)“大考”。當(dāng)前，河北正開展旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等問題專項(xiàng)整治。河北還計(jì)劃在暑期舉辦一系列活動(dòng)，包括渤海濱海歡樂季、壩上草原歡樂季、非遺大會(huì)、紅色旅游等，吸引更多游客到河北旅游。

不過，最近一次的大型文旅活動(dòng)暴露出當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)組織的一些短板。6月14日至15日，歌手鄧紫棋在河北奧林匹克體育中心舉辦演唱會(huì)，演出結(jié)束后交通接駁不暢，一些觀眾晚上零點(diǎn)還在趕路，也引發(fā)諸多吐槽。

楊彥鋒認(rèn)為，公眾對(duì)于河北文旅的認(rèn)知度不高，除了河北缺乏一些高級(jí)別的景區(qū)，也與當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)有關(guān)?！芭c南方一些省份相比，河北旅游開發(fā)度不足、服務(wù)也不夠細(xì)致，這是需要長(zhǎng)期提升和改進(jìn)的地方?！?/p>