河北拿什么“承包”全世界的周末洗腦式出圈(2)

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2025-06-24 15:48:38 每日經(jīng)濟(jì)新聞

雖然這句宣傳語并未具體展現(xiàn)河北文旅的特色，但正如網(wǎng)友所說，這句話的成功之處在于讓人記住了河北。知乎上有人提到，“以前和同事聊起家鄉(xiāng)是一種很別扭的事情，現(xiàn)在好了，河北終于有一個(gè)自己的文化符號(hào)?！?/p>

這句洗腦的口號(hào)甚至引發(fā)其他城市的模仿，比如廣東小城肇慶已經(jīng)打出廣告——“這么美，那么近，周末到肇慶”。不過也有人吐槽，一方面，“周末到河北”這句話顯然針對(duì)的是北京和天津，縮小了目標(biāo)客群范圍；另一方面，河北在全國甚至全球宣傳推廣“周末到河北”，這令不少人感到費(fèi)解：“香港人會(huì)周末去河北旅游嗎？”

毫無疑問，“周末到河北”這句口號(hào)的目標(biāo)受眾，一開始確實(shí)是北京和天津，尤其是北京的游客。2018年6月，當(dāng)?shù)厥状瓮瞥觥爸苣┯魏颖薄敝黝}活動(dòng)，希望讓更多京津游客走進(jìn)河北。2019年9月，《河北日?qǐng)?bào)》發(fā)布題為《“這么近那么美”，為京津游客量身訂制“周末游河北”》的文章；同期，河北省文旅廳在北京的地鐵、公交、高速公路、重點(diǎn)商圈投放該廣告語。2022年河北省委十屆二次全會(huì)更提出，“讓河北成為北京人周末休閑度假的首選地”。

在北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來，雖然該標(biāo)語限定了客群區(qū)域，但優(yōu)點(diǎn)在于非常聚焦、非常直觀；周末游覆蓋的京津冀以及周邊的河南、山東，一共有3億多人，對(duì)于河北來說有很大的發(fā)展空間。

實(shí)際上，河北的旅游資源并不弱，它是全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，被稱作濃縮的“國家地理讀本”。河北也有不少5A景區(qū)，比如承德避暑山莊、白洋淀、野三坡等。

河北“那么美”，但在外界的觀感中始終沒有太強(qiáng)的旅游吸引力，在各大旅游目的地排行榜上，也很難看到河北城市的身影。楊彥鋒認(rèn)為，既然難以形成全國吸引力，不如舍棄一部分影響力，更聚焦周邊客源。

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