打工人的新皮膚又翻車了防曬衣市場亂象頻出

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2025-06-21 16:12:37 新周刊

天氣一熱，防曬衣便接棒沖鋒衣，成為都市人的新選擇。很多打工人把防曬衣作為半永久工服，既能防曬又能當(dāng)空調(diào)服，還能打造一種“隨時(shí)下班風(fēng)”穿搭，讓人感到輕松自在。穿上UPF50+的防曬衣，帶上便當(dāng)，在公司附近的綠地休息片刻，就能迅速恢復(fù)精力。

就像沖鋒衣可以在不同場景中發(fā)揮作用，如今的防曬衣也不再只是釣魚愛好者的專屬裝備。隨著馬卡龍色取代黑白灰，穿出門通勤的信心也大大增強(qiáng)。然而，今年夏天，一些打工人剛下單的防曬衣還沒到手，就遭遇了市場亂象。6月8日晚，央視財(cái)經(jīng)頻道曝光了防曬衣市場存在諸多問題，部分產(chǎn)品實(shí)際防曬效果遠(yuǎn)不達(dá)標(biāo)，甚至存在嚴(yán)重的虛假宣傳問題。盡管如此，這并未影響防曬衣在夏季的地位。

近年來，防曬衣的設(shè)計(jì)有了很大改進(jìn)?？钍蕉鄻?，顏色豐富，讓人挑花了眼。修身版型、山系風(fēng)格和襯衫款式的防曬衣都受到歡迎。色彩方面，元?dú)鈾幟庶S、迷霧森林綠、清新葡萄紫等糖果色和莫蘭迪色逐漸取代傳統(tǒng)的黑白灰，使防曬衣既實(shí)用又時(shí)尚。

防曬衣不再是女性的專屬，男性和兒童也開始關(guān)注并購買。小紅書上關(guān)于“兒童防曬衣”、“男生防曬衣”和“防曬衣穿搭”的內(nèi)容瀏覽量非常高。戶外活動愛好者對防曬衣的需求也在增加，穿戴型的物理防曬更受歡迎。預(yù)計(jì)到2026年，中國防曬衣市場規(guī)模將達(dá)到554億元，整個(gè)防曬服配市場規(guī)模將達(dá)到958億元。

防曬衣不僅追求顏值，還注重性能。除了高UPF值，透氣性、涼感和輕量化也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。一些品牌推出了輕薄收納系列，主打超輕超薄無負(fù)重，口袋自收納。戶外品牌則推出防潑水、耐磨的防曬衣，以應(yīng)對復(fù)雜多變的戶外環(huán)境。寬松款、挺括、連帽、遮腰、下擺可收緊的款式越來越受歡迎。

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