史上最長618：多平臺(tái)國補(bǔ)類別成交額增速亮眼，頭部主播集體“靜悄悄”

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2025-06-20 14:15:30 澎湃新聞

又是“史上最長618”？

今年的618大促，從5月13日就開始啟動(dòng)，直到6月20日結(jié)束，其長達(dá)39天的超長戰(zhàn)線再次突破紀(jì)錄。

6月17日，主播在山東省青島市李滄區(qū)深廣互動(dòng)直播基地內(nèi)介紹家電產(chǎn)品“國補(bǔ)”政策。新華社發(fā)（張鷹攝）

從以往的湊單滿減，到今年立減直降、百億補(bǔ)貼、千億扶持......平臺(tái)的促銷玩法越來越直接，但在消費(fèi)者和商家看來，對(duì)購物節(jié)的感知卻愈發(fā)不明顯，“一年365天，300天都在促銷，沒有準(zhǔn)備，也沒有刻意囤貨?！币晃幌M(fèi)者向澎湃新聞?dòng)浾咛寡浴?/p>

而平臺(tái)端的戰(zhàn)火依舊激烈，除了京東、淘寶、拼多多、抖音電商等傳統(tǒng)玩家，今年美團(tuán)、B站等新挑戰(zhàn)者入局，也是外界關(guān)注的看點(diǎn)。

每年都是“史上最長618”，也是“最安靜的618”，當(dāng)消費(fèi)者越來越難以被喧囂的購物口號(hào)打動(dòng)，究竟什么樣的購物節(jié)才是大家需要的？今年的618，又出現(xiàn)了哪些亮點(diǎn)和變局？

國補(bǔ)拉動(dòng)家電消費(fèi)

國補(bǔ)成為今年618拉動(dòng)家電消費(fèi)增長的核心亮點(diǎn)，多平臺(tái)數(shù)據(jù)印證這一趨勢。

“今年國補(bǔ)對(duì)消費(fèi)增長拉動(dòng)明顯?！鄙虾ＬK寧易購一家店員向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，“可以疊加廠家優(yōu)惠和平臺(tái)方面優(yōu)惠，整體價(jià)格打得很低，人流有明顯增加?！?/p>

據(jù)淘寶天貓公布的618數(shù)據(jù)顯示，參加國補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、小米、華為、科沃斯、源氏木語等40個(gè)品牌成交破億。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月18日零點(diǎn)，下單用戶數(shù)同比增長超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。其中，3C、家電品類的規(guī)模、增速居行業(yè)第一，服飾美妝、日百品類增速領(lǐng)跑行業(yè)，京東采銷直播成交額同比增長285%。

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