中國潮玩市場步入“戰(zhàn)國時代”！

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2025-06-12 15:12:41 網(wǎng)易

中國潮玩市場步入“戰(zhàn)國時代”。

很多潮玩玩家說：“我們收藏的不是玩具，是這個時代的情緒密碼?！闭侨绱?，泡泡瑪特火了，而且火得一塌糊涂！

其實6月初，中國潮玩巨頭泡泡瑪特就迎來了高光時刻——市值突破2500億港元，首度超越日本IP巨頭三麗鷗，登頂亞洲角色經(jīng)濟市值榜首。而截止6月10日，其市值已經(jīng)超過了3400億。更值得關注的是，泡泡瑪特身后已涌現(xiàn)出一批同樣兇猛的追趕者：卡游、52TOYS、布魯可（已上市）、TOPTOY、銅師傅等公司正密集沖擊IPO。潮玩行業(yè)已從單一顯現(xiàn)走向群雄并起，一場資本盛宴正拉開帷幕。

1、泡泡瑪特的爆發(fā)：情緒價值驅(qū)動的商業(yè)奇跡

泡泡瑪特的崛起堪稱中國消費市場的現(xiàn)象級案例。2024年財報顯示，其營收130.38億元，凈利潤31.25億元，海外收入同比暴增375.2%。一只名為Labubu的潮玩公仔，單系列就創(chuàng)下30.4億元營收，在歐美引發(fā)搶購潮，TikTok相關話題播放量突破50億次。這一成績的背后，是盲盒經(jīng)濟與IP運營的深度融合 —— 通過 Molly、Dimoo 等原創(chuàng)IP，泡泡瑪特將玩具從功能性商品升級為承載情感共鳴的文化符號。其毛利率高達66.8%，凈利率更是逼近20%，遠超傳統(tǒng)玩具行業(yè)，印證了“情緒消費”的商業(yè)價值。

市場普遍共識，泡泡瑪特的成功離不開三大核心邏輯：其一，盲盒的隨機性刺激收藏欲，形成高頻復購。據(jù)用戶調(diào)研，超60%的消費者會為集齊系列而重復購買，部分熱門IP二手市場溢價可達數(shù)倍。其二，IP矩陣的持續(xù)迭代能力。通過與藝術家合作、舉辦潮流展會，泡泡瑪特構建了覆蓋Z世代到泛二次元人群的IP生態(tài)，2024年海外及港澳臺業(yè)務營收50.7億元，同比增長375.2%。其三，全渠道運營與社群粘性。線上依托天貓、抖音等平臺精準觸達用戶，線下通過主題門店、潮玩展增強體驗，形成“線上種草-線下體驗-社群裂變”的閉環(huán)。

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