中國(guó)潮玩市場(chǎng)步入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”！(2)
2、中國(guó)潮玩市場(chǎng)的萬(wàn)億潛力，從1到N的機(jī)會(huì)窗口
淘寶天貓玩具潮玩負(fù)責(zé)人蘊(yùn)皆判斷：“國(guó)內(nèi)的體量，可以再跑出3-10家上市公司，包括卡牌、盲盒、積木、谷子等領(lǐng)域，是非常有機(jī)會(huì)的?！?/strong>實(shí)際上，這個(gè)判斷并非空穴來(lái)風(fēng)。
中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)已從小眾圈層蛻變?yōu)榍|級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)社科院數(shù)據(jù)，2024年泛娛樂玩具市場(chǎng)規(guī)模突破1018億元，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)2121億元。更驚人的是行業(yè)增速——市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超30%，預(yù)計(jì)2026年將突破1100億元。這背后，實(shí)際上是消費(fèi)市場(chǎng)重大變化的推動(dòng)：一方面，Z世代消費(fèi)崛起。核心消費(fèi)群體占比達(dá)38.40%，伴隨經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性提升，目標(biāo)用戶基數(shù)持續(xù)擴(kuò)容；另一方面，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)。人均GDP躍過(guò)1萬(wàn)美元后，國(guó)人消費(fèi)從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神追求；此外，文化自信催化。國(guó)產(chǎn)IP如《黑神話：悟空》Steam銷量超2300萬(wàn)份、收入逾10.1億美元，為潮玩注入活水。
而最為敏感的資本市場(chǎng)，其實(shí)早已嗅到其中商機(jī)。2025年3月，量子之歌集團(tuán)并購(gòu)深圳熠起文化（Letsvan），創(chuàng)下2025年中國(guó)潮玩行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)最高融資紀(jì)錄。東莞作為“潮玩之都”，2024年，全市涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上限上企業(yè)160家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近238億元，同比增長(zhǎng)近19%。
3、IPO競(jìng)速賽，群雄割據(jù)格局
不僅如此，隨著港股IPO回暖，潮玩企業(yè)正掀起上市熱潮。泡泡瑪特身后，多家公司已站在資本門口。根據(jù)公開信息以及不完全統(tǒng)計(jì)，涉及下列公司：
卡游：卡牌帝國(guó)的百億野心
作為國(guó)內(nèi)卡牌賽道隱形龍頭，卡游2024年?duì)I收突破100億元，毛利率達(dá)67.3%，超越泡泡瑪特成為行業(yè)盈利標(biāo)桿。其核心壁壘在于構(gòu)建“IP授權(quán)-卡牌制造-直播銷售”的全閉環(huán)：擁有奧特曼、小馬寶莉等50+頭部IP授權(quán)，通過(guò)自建工廠將2元包卡牌成本控制在0.3-0.4元，讓盜版無(wú)利可圖。2025年6月，卡游正式向港交所遞交招股書，計(jì)劃募資30億港元用于IP續(xù)約與全球化擴(kuò)張；
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