LABUBU一只難求！中國潮玩，何以潮向世界？

2025-06-15 11:26:05 來源：央視新聞 A+A-

你可能還沒擁有一只LABUBU，但很難沒聽說過它。

從社交平臺(tái)上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊(duì)，再到拍賣會(huì)上成交價(jià)高達(dá)108萬元的“隱藏款”，這只毛發(fā)蓬松、表情狡黠的“齙牙小怪獸”，正成為當(dāng)代年輕人情緒表達(dá)的出口、文化認(rèn)同的媒介，也帶火了一條連接設(shè)計(jì)、制造、社交與內(nèi)容的新消費(fèi)鏈路。

材質(zhì)不同、形態(tài)各異的小小潮玩，承載著消費(fèi)情緒、生活態(tài)度、文化認(rèn)同以及與世界對(duì)話的方式。從LABUBU

的“出圈”現(xiàn)象開始，我們?cè)噲D理解，這個(gè)起初小眾的產(chǎn)業(yè)如何乘著“情緒經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)快速起飛，又如何通過長(zhǎng)期主義和文化認(rèn)同，走出中國、走向世界。

LABUBU火了，火在哪？

6月10日，在永樂2025春季拍賣會(huì)上，一款初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交，買家身份未披露。拍賣直播備注欄標(biāo)注，這款LABUBU的尺寸為高131厘米，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。

LABUBU是泡泡瑪特獨(dú)家IP“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列中的一個(gè)角色，由中國香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)作，最初源于2015年的繪本《神秘的布卡》，其原型是一只來自北歐森林的精靈。LABUBU有著尖耳朵、圓眼睛、九顆鋸齒狀牙齒和“偷感”笑容。這種打破傳統(tǒng)審美的設(shè)計(jì)，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予了其搞怪、叛逆的性格。

初見LABUBU時(shí)，多數(shù)人都會(huì)經(jīng)歷這樣的心理變化，先是皺眉疑惑：“這小家伙怎么長(zhǎng)得這么怪”，忍不住多看幾眼后，“倒是怪得有點(diǎn)可愛”。

2024年7月，在曼谷素萬那普機(jī)場(chǎng)，泰國官方為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。今年4月，LABUBU 3.0系列在全球正式發(fā)售，當(dāng)日即登頂美國App Store購物榜，并在各地引發(fā)排隊(duì)熱潮。

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