銀行Labubu營銷活動被叫停監(jiān)管紅線再收緊(2)

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2025-06-12 09:39:24 新浪財經(jīng)

北方某股份制商業(yè)銀行的鄧姓客戶經(jīng)理也表示，他自己墊了一兩萬元訂購了一批Labubu盲盒，希望通過這種方式吸引外省客戶。客戶新開卡并辦理存款業(yè)務后能獲得一定金額的優(yōu)惠券，刷出來給他，基本可以覆蓋訂購Labubu的成本。

招聯(lián)首席研究員董希淼表示，Labubu作為當前潮玩市場的網(wǎng)紅產(chǎn)品，深受年輕客戶的喜愛。銀行在開戶、存款等業(yè)務環(huán)節(jié)贈送Labubu有助于吸引更多客戶辦理業(yè)務。素喜智研高級研究員蘇筱芮認為，這表明在存款利率整體下行的趨勢下，銀行機構仍存在較大的攬儲壓力，需要借助實物贈送的方式來刺激客戶加大存款力度。

5月20日，中國人民銀行授權全國銀行間同業(yè)拆借中心公布新一期LPR報價，一年期和五年期的LPR同步下調10個基點。與此同時，新一輪存款利率也開始下調。各大銀行紛紛宣布對人民幣存款利率進行調整，活期存款利率下調至0.05%，各期限定期存款掛牌利率全線下調，最大降幅達25個基點，其中一年期定期存款整存整取存款利率首次跌破1%。隨后，股份制商業(yè)銀行也跟進完成存款利率的下調。

蘇筱芮表示，當前銀行存款利率持續(xù)下降，導致存款客戶流失現(xiàn)象越發(fā)明顯，“存款搬家”的趨勢有所加強，大量資金流向其他收益更高的金融產(chǎn)品。今年以來理財市場明顯好轉，一些短期靈活型理財也受到了投資者的青睞。央行5月14日發(fā)布的2025年4月金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示，與一季度相比，非銀行業(yè)金融機構存款大幅增加，前四個月非銀行業(yè)金融機構存款增加1.88萬億元。

蘇筱芮指出，在存款利率整體下行的趨勢下，部分銀行機構寄希望于通過贈送實物等“短平快”的方式吸引客戶，這種方式雖然短期內(nèi)有效，但長遠來看可能導致客戶繼續(xù)流失，并可能觸及監(jiān)管紅線。近年來，監(jiān)管機構多次出臺文件明令禁止銀行通過高息攬儲、贈送實物或代金券等競爭手段來吸收存款，但仍屢禁不止。

董希淼建議，銀行應摒棄規(guī)模情結和速度情結，不追求簡單的規(guī)模增長和市場份額，而是要加強資產(chǎn)負債管理，壓降負債成本，努力保持發(fā)展的穩(wěn)健性和服務實體經(jīng)濟的可持續(xù)性。銀行應通過更優(yōu)質的產(chǎn)品和更完善的服務來吸引和留住客戶，例如通過代發(fā)工資業(yè)務、高效便捷的結算網(wǎng)絡以及代銷資管產(chǎn)品等方式提升存款競爭力。

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(責任編輯：zx0001)

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