Labubu綁定奢侈品潮流玩具的奢華轉身

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2025-06-09 23:47:13 鈦媒體APP

“我買愛馬仕不是為了包，是為了給 Labubu 找個體面的家?！边@句話在社交平臺上廣泛流傳，精準地揭示了2025年最魔幻的消費現象。一個長著九顆尖牙、身長不足十厘米的毛絨小怪獸Labubu，正讓全球年輕人甘愿為它豪擲千金，甚至反向拉動了鉑金包銷量。

2025年4月25日，LABUBU 3.0 系列在廣州泡泡瑪特門店正式開售，原價99元一盒的新品當日即被搶空。由于線下購貨資格有限，許多消費者不得不在二手平臺以至少130元價格接盤，更有端盒玩家掏出1000多元只為集齊全套。而LABUBU與Vans聯名款定價599元，更是在上市后迅速售罄，轉手價直接飆升至14839元，溢價超24倍，堪稱“行走的人民幣”。

這股狂熱已從中國席卷至全球。2024年，LABUBU在東南亞市場因BLACKPINK成員Lisa的社交種草，掀起排隊搶購熱潮，曼谷MEGA BANGNA門店首日營業(yè)額突破千萬人民幣。如今，在全球的泡泡瑪特門店，凡有新品到手，排隊長龍一點也不稀奇。國際巨星蕾哈娜多次被拍到將造型各異的 Labubu 作為奢侈品包包的點睛掛飾。

LV經典款、香奈兒CF，乃至愛馬仕鉑金包、凱莉包上掛一個色彩斑斕、表情玩味的 Labubu，儼然成為一種心照不宣的時尚密碼，一種彰顯獨特個性和前沿潮流品味的獨特方式。一個最初誕生時零售價僅幾十元，后續(xù)系列產品也不過幾百元的玩具，究竟是如何一步步打破了圈層壁壘，與那些動輒數萬、數十萬，甚至需要配貨才能購得的傳統(tǒng)奢侈品并駕齊驅，成為其時尚搭檔的呢？

Labubu的成功在于它巧妙地通過一系列市場策略，成功營造了一種能與奢侈品世界對話的形象。這種形象的建立，很大程度上源于它與奢侈品在核心吸引力上共享了某些關鍵基因。奢侈品最大的特點在于高價、稀缺、無法輕易得到。Labubu搪膠工藝玩偶系列“三代”定價為499元人民幣，對于一款玩偶而言，這個價格本身已經不算低。但真正讓它與奢侈二字掛鉤的是其在二級市場上的表現。你很難以原價購得熱門款式，二手平臺上的價格動輒飆升至3000多元人民幣，甚至更高。

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