“我買愛馬仕不是為了包，是為了給 Labubu 找個體面的家?！边@句話在社交平臺上廣泛流傳，精準地揭示了2025年最魔幻的消費現(xiàn)象。一個長著九顆尖牙、身長不足十厘米的毛絨小怪獸Labubu，正讓全球年輕人甘愿為它豪擲千金，甚至反向拉動了鉑金包銷量。

2025年4月25日，LABUBU 3.0 系列在廣州泡泡瑪特門店正式開售，原價99元一盒的新品當日即被搶空。由于線下購貨資格有限，許多消費者不得不在二手平臺以至少130元價格接盤，更有端盒玩家掏出1000多元只為集齊全套。而LABUBU與Vans聯(lián)名款定價599元，更是在上市后迅速售罄，轉(zhuǎn)手價直接飆升至14839元，溢價超24倍，堪稱“行走的人民幣”。

這股狂熱已從中國席卷至全球。2024年，LABUBU在東南亞市場因BLACKPINK成員Lisa的社交種草，掀起排隊搶購熱潮，曼谷MEGA BANGNA門店首日營業(yè)額突破千萬人民幣。如今，在全球的泡泡瑪特門店，凡有新品到手，排隊長龍一點也不稀奇。國際巨星蕾哈娜多次被拍到將造型各異的 Labubu 作為奢侈品包包的點睛掛飾。

LV經(jīng)典款、香奈兒CF，乃至愛馬仕鉑金包、凱莉包上掛一個色彩斑斕、表情玩味的 Labubu，儼然成為一種心照不宣的時尚密碼，一種彰顯獨特個性和前沿潮流品味的獨特方式。一個最初誕生時零售價僅幾十元，后續(xù)系列產(chǎn)品也不過幾百元的玩具，究竟是如何一步步打破了圈層壁壘，與那些動輒數(shù)萬、數(shù)十萬，甚至需要配貨才能購得的傳統(tǒng)奢侈品并駕齊驅(qū)，成為其時尚搭檔的呢？

Labubu的成功在于它巧妙地通過一系列市場策略，成功營造了一種能與奢侈品世界對話的形象。這種形象的建立，很大程度上源于它與奢侈品在核心吸引力上共享了某些關(guān)鍵基因。奢侈品最大的特點在于高價、稀缺、無法輕易得到。Labubu搪膠工藝玩偶系列“三代”定價為499元人民幣，對于一款玩偶而言，這個價格本身已經(jīng)不算低。但真正讓它與奢侈二字掛鉤的是其在二級市場上的表現(xiàn)。你很難以原價購得熱門款式，二手平臺上的價格動輒飆升至3000多元人民幣，甚至更高。

頂級奢侈品的庫存總是不那么充足。法拉利公司生產(chǎn)汽車的數(shù)量多年被刻意保持在6000輛以下，愛馬仕的CEO曾說，“當一種產(chǎn)品賣得太好時我們就會停止生產(chǎn)它”。Labubu在二級市場上的高溢價，正是其稀缺性的直接反映。廠家往往不會擴大工廠、加大供應量，因為一旦供應量能滿足市場需求，Labubu變得“人手一個”，它在消費者心中那份獨特的魅力和令人向往的光環(huán)便可能迅速消退。這種對供應量的微妙控制，是維持其渴望度的關(guān)鍵。

對于奢侈品來講，普通人購買體驗總是不友好。有時候要在店鋪門前排隊進入，有時候看上一款包，被售貨員告知沒貨了，有時候想定制一輛車，要等幾個月甚至一兩年。它們總是在人們欲望爆發(fā)之時設置一道障礙，阻止他們順利地得到。Labubu的獲取難度絲毫不遜色。新品一旦宣布開售，無論是線下指定門店還是線上官方渠道，你都需要提前做好攻略：早早去門店外頂著寒風或烈日排隊等候，或是在線上比拼手速。即便你付出了巨大的時間和精力，成功購得心儀款式的概率依然非常低。

作為一款潮流玩偶，Labubu正是憑借著與奢侈品邏輯高度相似的特點——相對高昂的（二手市場）價格門檻、精心控制的稀缺性、以及極具挑戰(zhàn)的獲取難度——成功復制了奢侈品的部分核心吸引力。這是其能最終與奢侈品世界產(chǎn)生交集，并讓人們在心理上接受甚至追捧二者搭配的基礎(chǔ)。

奢侈品品牌不惜斥巨資邀請頂級明星代言，其核心目的便是為了鞏固并展現(xiàn)自身的高級定位和時尚圈內(nèi)的至尊地位。然而，在這點上，Labubu 卻不費吹灰之力，便獲得了全球頂級流量明星們的免費推廣。全球頂流女團BLACKPINK的成員 Lisa 曾在她的Instagram上發(fā)布動態(tài)，照片中，一只小巧可愛的Labubu赫然作為配飾掛在她標志性的LV包袋上。這一看似不經(jīng)意的搭配，迅速激起全球粉絲和潮流愛好者的模仿狂潮。無獨有偶，BLACKPINK的另一位成員 Rosé 也曾在社交網(wǎng)絡上曬出自己懷抱Labubu毛絨玩具的照片，再次為Labubu的現(xiàn)象級熱度添柴加火。

泰國公主Sirivannavari Nariratana多次將Labubu掛件搭配于手袋之上，在時尚活動和私人聚會等公開場合頻頻露面。媒體敏銳地捕捉到這一現(xiàn)象，稱她的示范使得Labubu“一躍成為泰國上層圈層的潮流符號”，在整個東南亞地區(qū)掀起了更為猛烈的搶購潮。這股風潮也蔓延至歐美。包括美國家喻戶曉的奧運體操冠軍西蒙·拜爾斯（Simone Biles）、樂壇天后蕾哈娜（Rihanna），以及英國當紅人氣歌手杜阿·利帕（Dua Lipa）等，都曾在自己的社交媒體平臺上不吝嗇地曬出與Labubu的合影，或?qū)⑵渥鳛槲Φ臅r尚單品融入日常穿搭。

明星們無疑是當代時尚潮流的頂級風向標。在過去，擁有一款熱門的奢侈品包袋或許足以彰顯其領(lǐng)先地位。但如今，中等收入群體對于奢侈品包的擁有門檻已不再遙不可及，單純依靠奢侈品包已經(jīng)不能充分展示時尚領(lǐng)先性。此時，將一只本身就極難獲得的Labubu（尤其是稀有款或熱門聯(lián)名款），與同樣具有稀缺性甚至需要等待名單的奢侈品包袋進行組合，這種“稀缺+稀缺”的搭配，創(chuàng)造出了一種門檻更高、更不易被大眾復制的時尚表達。它是一種精心構(gòu)建的、更具個性和辨識度的風格宣言，這種搭配所形成的獨特時尚語言，使得精英階層能夠有效地與大眾化潮流拉開距離，從而長期保持其在高端時尚圈中的引領(lǐng)姿態(tài)。

近年來，經(jīng)濟形式面臨諸多不確定性，當現(xiàn)實生活的壓力增多時，人們會不自覺地將目光投向過去，試圖從那些無憂無慮的美好時光中汲取慰藉，懷舊情緒也因此悄然蔓延。這種心理趨勢也催生了“Kidult”現(xiàn)象的盛行——一個由“Kid”（孩子）和“Adult”（成人）巧妙組合而成的詞匯，它精準地描繪了那些童心未泯的成年人，他們熱衷于購買毛絨玩具、收集卡通手辦，甚至像孩子一樣過兒童節(jié)。這是成年人在重壓之下，為自己尋找的一種精神解藥。

Labubu那標志性的丑萌形象，帶著一絲狡黠、一絲倔強，又有一份難以言喻的天真，恰好觸動了許多人心底最柔軟的部分。當人們將Labubu捧在手中，細細端詳它那似笑非笑的表情時，或許能在某一瞬間短暫拋卻現(xiàn)實中的煩惱與焦慮，仿佛一腳踏入了記憶中的美好時光，從中汲取到一絲溫暖與治愈的力量，讓自己重新快樂起來。

除了能夠勾起人們的懷舊情緒、提供情感慰藉之外，Labubu在普通消費群體中的火爆，在某種程度上也是當前消費心理下“口紅效應”的體現(xiàn)。所謂“口紅效應”，指的是在經(jīng)濟增長放緩時，人們的整體消費意愿趨于保守，但對于一些價格相對較低的“非必需奢侈品”（例如口紅、電影票或者如今的潮流玩具等）的購買意愿會不降反升。因為這類消費能夠以較小的經(jīng)濟代價，帶來愉悅感和心理滿足感，幫助人們在略顯沉悶的時期調(diào)劑心情，起到一種廉價的安慰劑作用。

在當下的消費環(huán)境下，一方面是傳統(tǒng)奢侈品價格的日益上漲，讓許多普通消費者望而卻步；另一方面，人們對于生活品質(zhì)和情緒價值的追求并未降低。此時，像Labubu這樣的潮流單品，便巧妙地占據(jù)了一個甜蜜點。正如前文所分析，Labubu的價格并不算便宜，但相較于動輒數(shù)萬元的奢侈品包袋或名貴腕表，它仍然屬于大多數(shù)都市年輕白領(lǐng)能夠承受并且愿意為之買單的小小奢侈。擁有一只心儀的Labubu，不僅能帶來拆盲盒瞬間的驚喜，也能在社交圈中獲得同好者的認同與共鳴。這種即時的、可負擔的快樂體驗，完美契合了“口紅效應”的消費心理——用相對較小的預算，換取一份顯著的愉悅和心理上的舒適感，為平淡或承壓的生活增添一份小確幸。

所以 Labubu 也普通人提供了一種可負擔的、能夠帶來慰藉和愉悅的“類奢侈”體驗。奢侈品本質(zhì)上是一種符號系統(tǒng)，它代表著財富、地位、品味，甚至是某種特定的生活方式。當Labubu這個原本定位為潮流玩具的角色，開始頻繁地與LV、愛馬仕等頂級奢侈品包袋搭配出現(xiàn)，并被大眾所接受和追捧時，一個全新的、更具玩味的奢侈時尚符號便悄然誕生了。一方面，奢侈品包袋原有的符號價值依然存在，它象征著經(jīng)典、傳承與經(jīng)濟實力。另一方面，Labubu的加入，為其注入了年輕、潮流、個性，甚至是些許反叛的意味。

更重要的是，Labubu自身所帶有的稀缺性、難以獲得性以及在特定圈層內(nèi)的高價值認知，使其在符號層面上與奢侈品達成了對等。因此，當Labubu與奢侈品包袋共同出現(xiàn)時，它們共同構(gòu)建了一個新的、更具層次感的奢侈時尚符號。這個符號所傳遞的信息是：擁有者不僅具備消費奢侈品的能力，更擁有走在潮流前沿的敏銳嗅覺。它既彰顯了財富，又凸顯了個性；既有傳統(tǒng)的尊貴感，又不失年輕的活力與趣味。這個符號在普通消費者心中種下了渴望的種子，驅(qū)動著他們?nèi)リP(guān)注、去討論、去嘗試擁有，從而進一步鞏固了這個新興符號在時尚領(lǐng)域中的地位。