上海樂高樂園開園試運(yùn)營遇冷門票銷售平淡

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2025-06-09 11:30:49 時(shí)評(píng)人李文君

上海樂高樂園開園試運(yùn)營遇冷門票銷售平淡！5月28日，上海樂高樂園的首日門票正式開售。作為全球第11座、中國首座樂高樂園，該項(xiàng)目在618大促前夕開票，并得到了“帶貨一哥”李佳琦的加持，當(dāng)晚直播間銷量迅速突破3000張。然而一天過去，門票并未售罄。

相比迪士尼開園時(shí)5萬張門票秒光的盛況，上海樂高樂園的首日售票顯得格外安靜。一向嗅覺靈敏的黃牛這次也意興闌珊。閑魚上雖有人掛出800-1000元的所謂“內(nèi)部票”，但背后真正的賣家只有一兩個(gè)，還能砍價(jià)到750元。這與2021年北京環(huán)球影城試運(yùn)行時(shí)被炒到5000-7000元的黃牛票形成鮮明對(duì)比。

上海樂高樂園將開園日期定在2025年7月5日。整個(gè)7月被劃為“超高峰”時(shí)段，成人標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)高達(dá)549元，兒童及老人票439元，成為亞洲最貴的一家樂高樂園。這個(gè)定價(jià)策略明顯對(duì)標(biāo)上海迪士尼，但當(dāng)一家三口單日門票消費(fèi)近千元時(shí)，市場反應(yīng)變得真實(shí)而直接。淘寶“上海樂高樂園旗艦店”的銷售數(shù)據(jù)顯示，月售千筆以上的只有酒店家庭套房+一日親子票，單日成人票僅賣出800多單。樂高樂園小程序中，7月到8月的一日門票也都能輕松選購，沒有“售罄”的提示。

一位主題公園行業(yè)觀察者指出，樂高樂園的IP吸引力更偏向低齡兒童和積木愛好者，受眾面較窄。當(dāng)價(jià)格對(duì)標(biāo)迪士尼時(shí)，消費(fèi)者會(huì)被勸退。知名IP主題公園落地中國，幾乎都要經(jīng)歷一次黃牛的“洗禮”，但上海樂高樂園成了例外。5月14日，樂園官方發(fā)布聲明，稱將聯(lián)合公安、文旅部門專項(xiàng)整治非法倒票行為，并追究法律責(zé)任。實(shí)際市場反應(yīng)印證了官方的擔(dān)憂有些多余。閑魚上的“內(nèi)部票”標(biāo)價(jià)800-1000元，但實(shí)際賣家寥寥無幾，且可議價(jià)至750元。相比540元的正價(jià)票，黃牛溢價(jià)空間有限，炒作熱度不高。

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